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标 志 设 计 概 论 一、标志的定义和类别 二、标志的起源和发展 三、标志的功能 四、标志的设计制作 五、标志设计与有关法规 六、标志的审美特征和结构特征 一、标志的定义和类别 1，定义： 以图形、文字等形式构成的，具有特定内容的象征性符号。 原始视觉图形文化，2，文字文化，3，现代视觉图形文化。 现在世界上有５０００多种文字语言。然而，不同的文字也是人类进行交往、沟通的障碍。甚至产生误解，形成隔阂。现代视觉图形文化的传播，可以在一定的程度上消除由国家、地区、民族、习惯等偏见形成的个性障碍。 １，更集中、　２，更富象征性、　３，更具视觉冲击力、４，传播速度更快、　５，更具艺术美。 ２，分类： 从功能上来说，标志的类别可以分为三大类： 1》??????????? 以商业活动为主要目的——商标、企业标徽、以厂矿、银行、事务所、酒店、宾馆为最多、最广泛。也是我们课程的重点。 2》??????????? 以标明自身特点为主要目的——国徽、会徽、军徽、运动会，博览会等的徽标等。虽然这些徽标有时候很难与商业活动完全区分开来，但其主要目的是为了表明自己的特征。 3》??????????? 以指示性为主要目的——国际通用标志，机场、车站、运动会、宾馆、酒店等公共场所中常用的如餐厅、电话亭、小卖部、进出口、行李寄存、厕所等等。还有道路交通标志、禁示性标志等。有了这些标志，不同的国家和民族的人都容易识别。 国际通用标志越益广泛的运用，证明了我们离现代视觉图形文化越来越近。设计师往往是走在时代前面的，但无论如何，文字仍然有无穷的生命力，是标志无法取代的。 二、标志的起源和发展 作为一种文化现象，标志的产生是人类从语言过度到文字的一个重 要阶段。人类的进化、交流沟通，首先是动作，通过某些动作来让人了 解自己要表示的意思，这是最低级的。随后是语言，最后才产生文字。 文字是人们交流最高级的阶段，也是最高级的形式。 标志在中国发展的概况，有六个阶段： 1》从出土的文物史料来看，最早的完整的标志见于战国时期的封泥。当时诸侯为了显示自己的财富、权利、身份和地位，给自己拥有的财富打上记号。 2》汉代的铜镜 3》宋朝开始出现了图文合一的商标。从清明上河图、许多通俗言情小说中可以看到当时的都市繁华、商业发达。 4》中国政府正式办理商标注册始于1904年（光绪30年）。当时出台了《商标试办章程》。这是因为中国封闭的大门被列强的大炮轰开了，商业流通势不可挡。大工业生产唤醒了古老的民族。为了适应环境，清政府开始制定有关法规。但《商标试办章程》从执笔起草到操纵执行都由外国人完成。显然，外国人也成了这些条款的最大的受益者。 5》??? 解放后，1950年，当时的政务院颁布了《商标注册暂行条例》。到1953年，化了3年的时间对旧有的商标进行检查，剔除了相同的、近似的、冒牌仿造的，取缔了封建的、迷信的、色情的和含有殖民主义色彩的商标。到了1959年，给商标落实了政策，定性为：是资本主义市场经济的产物但可以为社会主义建设服务。下了一个组织结论。 6》??? 改革开放，到1995年，我国的注册商标有50万件。 2、国外标志发展的概况、现状及趋势 1》??? 从埃及、希腊、的墓穴中出土的器皿来看，就已经有明显的标志，标 明财产的主人、财产的拥有者。 2》??? 罗马时期，公元前4—5世纪《经济编年档案》已经记载了标志的各种 用途。其中最多的是建筑的标志，在建筑造好之后，建筑师和石匠也 会将自己的名字、记号打在石头上。 3》??? 12世纪，中世纪后期，是标志发展的一个重要时期。文艺复兴即将到 来，资产阶级革命的前夜，商业发达、交流广泛、航海活动频繁。海 难事故增多，标志可以帮助人们确定海难的财产归属。这个时期的标 志主要有：牛身上的烙印，商标，海里捞起的印记、纹章等。 4》? 工业革命时期（1760——1820）商标，作为市场争夺的助手，它的 作用、意义，它的设计、注册等开始规范并逐渐趋于完善。 5》??? 近代，标志成为工商业活动的交点。随着文明程度的提高，标志的 发展趋势为： 表现形式：信号化（信息化） 艺术效果：简明化 总体趋势：繁——简 具相——抽象 一般图案——几何图案 艺术性 多元性 文化性 一些老牌子开始改换面目 设计家突破传统的新尝试 标志的发展请看WAITER MILES的《设计家手册