让老虎飞起来和品牌力量.ppt

让老虎飞起来！ ——适合企业发展的营销管理术 主讲：王小川 目录： 序：营销管理就是谈恋爱 第一部分：从《大国崛起》看企业战略管理 第二部分：营销中的品牌塑造与管理 第三部分：营销策划的力量 第四部分：销售与客户管理 第五部分：营销公关危机的应对 第六部分: 课题对抗演习 序:营销管理就是谈恋爱 营销的4P: 产品 价格 渠道 推广促销 恋爱的过程涵盖了哪些营销原理与环节？ 序:营销管理就是谈恋爱 管理就是沟通、沟通、再沟通 管理是一种实践，其本质不在于知，而在于行，其验证不在于逻辑，而在于成果，其唯一的权威就是成就。 第一部分:从《大国崛起》看企业战略管理 世界上只有谁可以不制定战略？ 7张纸解析企业战略管理 第一部分:从《大国崛起》看企业战略管理 第1张纸：诊断???? 所有的企业都会有一大堆的问题（没有问题的企业是不存在的），但不是所有的问题都是战略性的。对企业真正产生战略性影响的大概只有3个问题--找出它们，告诉管理层。 第一部分:从《大国崛起》看企业战略管理 第2张纸：方向????企业该往哪里走，东-南-西-北-中？是专业化还是多元化？多元化多成什么样子？也只要一张纸，问题就可以阐述清楚了。 第一部分:从《大国崛起》看企业战略管理 第3张纸：目标???? 企业的发展目标是战略管理规划中最重要的一环。???? 第一部分:从《大国崛起》看企