企业理新念识别系统课程(ppt 42页).pptVIP

* 第六章：企业理念识别 ---MI的设计 学习目标： 了解企业理念的定义和类型，理解经营宗旨、经营方针、价值观的相关内容，掌握企业理念的设计过程 重点：企业理念的设计 难点：对理念的把握和掌控 能力点：能结合实际进行理念策划 主要内容 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神 形象口号 企业理念 第一节 企业理念的相关内容 一、企业理念 1、定义 得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。 企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。企业理念的形成通常是企业所处的社会地位、经济实力的反映。也是企业发展方向运行轨迹的前瞻性的体现。 MI是CI策划的核心部分。企业的MI不是凝固不变的，是动态的，它随着诸多因素的变化而变化。 分享企业理念故事 海尔——中国造 2、企业理念的类型 不断创新 以人为本 面向顾客 思考 企业怎样培养创新环境？ 怎样才能做到以人为本？ 3、企业理念的设计原则 个性性 民族性 多样性 实践性 持久性 4、企业理念的功能 （1）导向功能 （2）凝聚功能 （3）激励功能 （4）渗透功能 （5）稳定功能 二、经营宗旨 1、经营宗旨的定义: 企业经营