体育市场调查方案设计和一般流程.pptVIP

* 探索性市场调查方案包括： 文献调查方案 导向研究方案 经验性调查方案 案例对比研究方案等。 * （二）描述性市场调查方案设计 描述性市场调查：是指对所研究的问题做出结论性或准确性的描述。 功能：揭露事物之间的关系，以达到对市场情况准确、客观的反应与描述。 目的： - 描述一个总体或一种现象的基本特征 - 客观地反映体育市场的实际情况 它主要是回答调查的6个要素（也叫6个W） “谁（Ｗｈｏ）” “什么（Ｗｈａｔ）” “何时（Ｗｈｅｎ）” “何地（Ｗｈｅｒｅ）” “原因（Ｗｈｙ）” “如何（Ｈｏｗ）”等问题。 * 例如，在体育用品商店顾客光顾情况调查中，这6个W分别是： （１）谁：即谁是顾客，这些顾客有可能就是被调查对象。 （２）什么：即希望从被调查者那里获取哪些信息？ （３）何时：即在什么时间从被调查者中获取信息？ （４）何地：即在什么地方对被调查者开展调查，以获取所需的信息？ （５）原因：即为什么要进行这项调查研究？ （６）如何：即通过什么方式从被调查者中去获取信息？ * 描述性市场调查方案设计的特点： 具有比较规范的市场调查方法、比较精确的抽样与问卷设计以及随机调查过程的有效控制。 通过统计表或统计图反映结果。 * 描述性市场调查方案设计常用于： 了解体育市场营销所面临的问题和机会； 鉴别重大的营销问题，包括产品、销售、分销