餐饮休闲娱乐行业开业前期的广告宣传策划方案书.pdfVIP

餐饮休闲娱乐行业开业前期的广告宣传策划方案书 | 一、 宣传目的： “××”是一家集中西餐饮、豪华 KTV、足浴、保健 推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的 一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮 流。 现开业在即，如何确保 “首战必胜 ”是所有新生项目的首要问题，对于 “××”来说，开业时的兴衰决定了 “盛世康颜 ”的命运。为了确保 “首战必胜 ”， 不同的项目遇到的症结也有所不同。 “××”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要 有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业 前期的广告渲染。对 “×× ”来讲，它的开业活动是否别致新颖即 “首战是否 能大获全胜 ”，给人以耳目一新并最终一炮打响， 对于此餐饮休闲娱乐行业 在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种 缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲 娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这 是我们都回避不了的问题。 如何在 “××”开业庆典上成功的同时，同时也让 盛世康颜“ ”有很好的 营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视和回避的问题。 因此，本次 “××”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要 形成浪潮之势， 要达到以下几个方面： 1、 在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的 促进 “××”开业庆典的成功举办。 2 、 完善和树立 “××”的品牌形象。 3、 适时地宣传 “××”的服务设施和产品。 4 、 做好 “××”的招聘宣传及员工的培训工作。 5、 提升 “××”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、 宣传策略： 1 、 开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步 掀起高潮。 A 、预热阶段： 9 月上旬至 9 月中旬，属于整个开业前期的宣传预热 期，作好 “××”的员工招聘宣传工作，组织 3 台宣传车进行 “×× ”的车身 包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面 到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时和当 地新闻媒介提前联系， 可作为当地的一大新闻热点 （为当地解决就业问题） 进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱， 何乐而不为。 B、初期阶段： 9 月中旬至 9 月下旬对 “××”的整体形象进行初步的宣 传报道，包括员工的军训和业务培训。 C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）： 9 月下旬至 10 月下旬， 对 “×× ”的整体形象进行深入宣传，重点报道。 D、高潮阶段： 10 月下旬 至 11 月上旬，根据 “×× ”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。 E、结尾阶段： 11 月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传， 分析评估广告投放的效果，以便做好 “××”正式开业庆典的整体活动宣传 策划。 2 、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应： 娄底 -行业 -全区，主要在媒体选择上， 娄底地方媒体、 全区各县市媒体、 互连网媒体相结合。 3 、 立体全方位宣传： 报纸、电台、电视台、互连网、 DM 邮政快递、 户外广告等全方位冲击 4 、 在进行时空交叉、 立体宣传的同时， 注意突出 重点，深入报道。 三、 宣传要点：