市场调研在营销管理中和应用.pptVIP

品牌形象—影射法（举例） “本田进入中国比较早，它一直以来都普遍被中国人认同，它的品牌和实力，好像是万科一样。一贯以来都可以保持这样”-中海业主 “（别克）它虽然都是有实力，但是它比不上奔驰、劳斯莱斯，就是说它是在发展中”-中海业主 “牌子老，相对应就证明它有实力”-中海业主 万科 研究技术－品牌属性比较 品牌形象认识图 研究技术－品牌缺陷分析 模型解释： 此模型是横轴是消费者在购买产品时所考虑因素的重要程度，纵轴是品牌在属性上的表现 通过该模型可实行的研究目的 通过此l模型，可以了解； 第一，品牌的知觉优势和知觉弱点。 第二，比较各个品牌的差异和相似性，从中发现品牌的缺陷，以及在提供产品利益上的区别性。 最重要 的因素 次重要 的因素 第三重要 的因素 第四重要 的因素 品牌缺陷分析模型 品牌健康监测的案例分享 安利公司美誉度调研 雅姿品牌广告追踪调研 KFC品牌Tracking 真功夫品牌追踪调研 正确认识市场调研 市场调研是科学的决策的一种有效工具 市场调研是一个专业的、系统的学科 决策之前，一定记得做调研 谢谢聆听！ * 益力多产品概念测试案例分享 概念测试说明 在调查中向消费者出示以下概念，并了解她们的态度反应： P乳酸菌饮料 肠道也有年龄！随着年龄一年年增加，肠内有害菌会多起来，肠道也就随着老化了。 P含有100亿个优选的活性乳酸菌，能在肠内增加有