强势品新牌的塑造跟营销创新(ppt 79页).pptVIP

整合营销传播 整合营销传播就是在企业使命的引领下充分整合企业的各种战略资源，形成独特的商业模式，确定明确的定位，通过对媒体资源的有效整合利用，同时使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。整合营销试图与关系利益人与顾客进行互动对话，以此获得关系利益人、顾客的信赖和忠诚，达到蓄积强大的品牌资产的目的。 汤姆·邓肯关于传播的四个层次 统一形象、一个面孔塑造鲜明的品牌形象 前后一致的声音 好听众，注重双向沟通和反馈，注重长期关系 模范公民，关注社会公益事业，树立健康的形象 品牌传播的标准 1、 可信：不做不可能兑现的承诺；产品货真价实。2、 一致：宣传与现实一致；政策与实施一致；多渠道传播的声音一致。3、 接触点：在所有关系利益人有可能接触到公司讯息的地方传 播一致的品牌讯息。4、 体验：为关系利益人提供体验品牌的机会，使其获得直观的选择理由。5、 回应：及时有效的回应来自于各接触点的询问、抱怨、以及其他信息。6、 热忱：以客为尊，体现恰到好处的热忱。 广告 公关 现场促销 直销 网络传播 品牌 品牌的传播方式 * 无知操作 盲目扩张市场，把市场欲望给作没了 只玩产品成本，忽视品牌成本，价值从何而来？ 把自己做知名了，只是为了赚取消费市场以外的利益， 市场导入阶段的品牌知名度一点用也没有 仅仅有知名度是不够的 把产