雀巢咖啡和市场调研.pptVIP

对雀巢咖啡的市场调查 班级： 组员： 目录 速溶咖啡的诞生 雀巢咖啡在中国的历史 调查目的 调查时间 调查地点 调查方法 调查范围 调查对象 调查内容（市场占有率、咖啡口味种类、了解渠道、优势、劣势、对广告的评价） 雀巢咖啡市场调查总结 雀巢咖啡市场调查建议 速溶咖啡的诞生 咖啡史上的重大创举 二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。 这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。1938年4月1日雀巢咖啡被首次推向瑞士市场，在第二次世界大战期间，雀巢咖啡成为美军主要的饮料之一。自此以后，他的受欢迎程度与日俱增，到了50年代更成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年的首选饮料。据最近权威估计，平均每秒有近四千五百杯雀巢咖啡被饮用。 雀巢咖啡在中国的历史 总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，