如何寻新找策略讲义课程(ppt 120页).ppt

How to Brief;我们这个行业到底在贩卖什么?;Great Ideas;形成 Great Idea 的第一步;形成 Great Idea 的第一步Great Brief;Great Brief 需要什么??;Great Brief 需要什么??Great Strategy;Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名 __________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么; ;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;奥美的策略 蓝图（Blueprint);思考的过程;;思考的过程;思考的过程;思考的过程;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。; ; ;消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;现行Briefing的格式;Where are we now 我们现在何处;Marketing Aims 行销目标;Marketing Aims(续);Role of Advertising 广告扮演的角色;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);利用“纯真”来使消费者更清楚知道有 Cotton USA Mark 是 100% 纯棉的象征。;Role of Advertising（ROA） 广告扮演的角色;Brand Definition 品牌定义;Brand Definition ???牌定义(续);Target Market 目标消费群;Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Competition 竞争范畴;Competition 竞争范畴(续);Where are we now?(Point A)我们现在何处;Where are we now?(Point A) (续);Where are we going?(Point B)我们将往何处去;Point A Where are we now?;The Button 按钮;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);利益点可以像爬楼梯般一阶阶演进 ;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);举例 锁 ;举例 锁 ;举例 锁 ;The Button 按钮 (续);举例 桔子 ;举例 桔子 ;举例 桔子 ;举例 桔子 ;The Button 按钮 (续);举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;让按钮好上加好;Support 支持点;Support(续);;;;;;;;;;;;;策略的视觉化;策略中常见的现象和谬误;策略中常见的现象和谬误(续);策略中常见的现象和谬误(续);你是否能回答下列的问题;Brand Audit Summary 品牌检验摘要;Garbage in;;具体相关清楚你要什么机会在哪里?;总结;如何在广告行业中成功;如何在广告行业中成功