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市场营销专业人才培养SWOT分析论文 　　 　　【摘要】本文运用SWOT分析法对独立学院市场营销专业人才培养的优势、劣势、机遇、挑战进行了分析以期为独立学院市场营销专业人才培养定位及培养模式改革提供参考 　　 　　【关键词】独立学院；市场营销专业；SWOT分析 　　 　　市场营销专业相对于其他专业来说开设的门槛较低学生就业前景较好大多数独立学院都开设有该专业然而受发展历史短、人才培养模式模仿母体院校痕迹严重等方面的局限加之学历层次较低独立学院市场营销专业毕业生在人力资源市场上可识别性差、竞争力较弱独立学院市场营销专业要想可持续发展首先要认清自己所面临的发展环境进行SWOT分析(优势、劣势、威胁、机遇)审视自己的优势与劣势明确外部环境中的机会与威胁进而发挥自身优势抓住发展机遇规避发展威胁 　　 　　一、优势分析 　　 　　独立学院市场营销专业人才培养所具备的优势可从以下三方面分析：1、独立学院作为高等教育的新生力量其从一开始便孕育着一股创新的力量“独立”的含义即在摆脱对母体本科院校的依赖不再走一味模仿的道路；同时也摆脱母体院校对其的种种束缚探索创新走独立的、特色化的发展道路从这个意义上讲独立学院市场营销专业虽然发展历史较短一切都还在探索当中而且对大部分独立学院而言目前依然在模仿母体院校的培养模式但从其本质上看“独立”正是其优势所在惟其独立才能与时俱进顺应当代高等教育的发展趋势把握市场需求走时高等教育的时代前沿2、独立学院绝大部分教师都属青年教师学历层次较高观念较新因而在市场营销学科建设上也能够接受最新理念把握时代精神青年教师虽然缺乏教学经验但因为其观念新、视野开阔学习能力强必将成为推动独立学院学科发展的中坚力量3、独立学院学生思维活跃动手能力强综合素质较高这一点在市场营销专业表现尤为明显独立学院学生在理论体系的广度和理论水平深度方面以及理论研究能力方面比普通本科生要差些但这并不代表他们能力差、素质低相反笔者在市场营销专业教学中发现很多学生思维活跃交流沟通能力强且具有某方面特长者不在少数 　　 　　二、劣势分析 　　 　　相比普通本科院校而言独立学院在市场营销人才培养中存在明显的劣势：1、发展历史短人才培养方面缺乏应有的积淀这主要表现为三个方面：一是师资缺乏独立学院的教师队伍主要以外聘教师和自主专职教师构成而自主专职教师队伍在年龄结构、职称结构等方面较为单一且在教学经验、实践经历等方面也有所欠缺这在一定程度上制约了独立学院人才培养的质量二是人才培养方案不完善独立学院市场营销专业人才培养方案大多模仿母体院校缺乏自主性、独立性而大部分普通本科院校所培养出来的市场营销人才同质化严重无法满足社会需求这就使得原本根基较浅的独立学院在市场营销专业人才培养方面更加处于劣势三是人才培养目标定位模糊目前市场营销人才需求更加多元化和多层次化这就要求学校在人才培养方面要有一定的针对性不可定位宽泛、盲目培养而这正是目前独立学院在市场营销人才培养方面表现较为明显的问题2、学校知名度低独立学院虽然依托母体院校可借助母体院校的声誉而在社会上形成一定的影响然而由于其本身历史短、底子薄还未形成一定的品牌效应在社会上知名度较低使得毕业生在人才市场上可识别性差3、学历层次低独立学院在本科层次高校中处于最低层次这使得毕业生在人才市场上处于明显劣势 　　 　　三、机遇分析 　　 　　1、市场营销人才需求量大从人力资源社会保障部人才市场公布的统计数据看市场营销从初级到高级职位每种岗位的人才招聘量都非常大不管是像销售代理的初级职位还是像销售主管这种高级职位都表明在未来的几年内市场营销人才仍然是全国人才市场的抢手岗位2、市场营销人才需求呈现多层次多元化趋势市场营销类职位就级别而言大致可分为高层、中层、基层三个层次就工作性质而言大致可分为市场类、销售类、客服类高层职位大多是企业的高层领导、企业营销部门的负责人如企业的营销总监、市场总监等这类职位对任职者经验、能力的要求颇高中层职位大多是营销部门内的各分部门负责人、各个区域的营销主管负责一个部门或一个地区的营销工作如销售经理、市场经理、业务经理、区域营销主管等近年来这类职位对人才的需求量逐渐上升且要求任职者具有一定的经验及较强的综合素质基层职位是直接与中间商、消费者接触的一线营销人员、客服人员如业务员、营业员等这类职位对人才的需求量较大但是进入门槛低可替代性较强市场营销人才需求的这种多层次多元化趋势为独立学院市场营销专业人才培养提供了契机3、市场营销人才供给与需求脱节为独立学院市场营销人才培养提供了一定的发展空间从全国的供求状况看市场营销人才供求的结构性矛盾突出主要表现为：（1）市场营销人才培养与行业脱节一些新兴行业营销人才匮乏如汽车行业、广告媒体业、房地产业、金融业等对于既懂行业知识又具备市场营销专业背景的人才需