公共关系和起源.pptVIP

公共关系的源与流 公共关系作为一门独立的学科出现于20世纪初的美国。但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。早在古代文明时期，那时的人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉的、类似的公共关系活动。 公共关系的源与流 世界公共关系前史 :纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。 中国公共关系前史 :中国是文明古国，“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 古代公共关系的共同特点： 公关的四个阶段 巴纳姆时期——公关思想的萌芽 是公关史上一个不光彩的阶段。 费尼斯?巴纳姆（Phines Barnum)是新闻代理人，因宣传、推动马戏演出事业而闻名于世。 观点：以自己的利益为重，对公众利益完全不考虑。不择手段为自己编造神话。 便士报运动 报刊宣传运动 美国19世纪30年代开始 “便士报运动”，其间本杰明·戴在纽约创办的《纽约太阳报》领便士报风气之先。价廉量大的报纸成为了当时真正的大众化的传播工具。报纸的大众化促进了报纸的商业化，发行量的大增，促进了广告价格的猛涨。为了节省广告费，一些工商企业主就聘请了一些报纸记者作为自己的新闻代理人，利用大众传媒进行“免费宣传”。廉价的媒介便引发了一场“报刊宣传活动”，这种“报刊宣传活动”