广告心理学_广告表现和心理规律.ppt

第四章 广告表现的心理规律;;;;;;;;广告表现的心理规律;第一节 广告表现的心理原则;一、广告必须引人注意;二、广告文案内容必须容易识别;三、广告内容必须容易理解;四、广告信息必须容易记忆;第二节 广告引人注意的原理和方法;一、注意原理;;二、广告如何引人注意;1、印刷广告如何引人注意;报纸版面位置注意效果顺序;同一版面不同位置的效果差异;杂志广告各版面位置的注意值;1、印刷广告如何引人注意;1、印刷广告如何引人注意;;;;;;;;;;;;;;;广播和影视广告如何引人注意;广播和影视广告如何引人注意;广播和影视广告如何引人注意;户外广告如何引人注意;户外公益广告;第三节 广告的视知觉原理及运用;一、主观轮廓;一、主观轮廓;二、大小知觉;二、大小知觉;二、大小知觉;;三、运动知觉;影视广告中受众如何感知物体的运动;静态画面上物体的运动知觉依赖于;静态画面上物体的运动知觉依赖于;静态画面上物体的运动知觉依赖于;四、知觉的主动性;四、知觉的主动性;1、把部分组合为整体;sss sss sss sss sssssssss ( )[ ]{ } sss sss sss sss a