广告文案和语言.ppt

所谓修辞，说得广一点儿，是指对文章的用词、造句，以至谋篇布局的斟酌和推敲；说得小一点儿，就是研究用语言文字表达思想感情的技巧，研究如何修饰语句，把话讲得更准确、鲜明、生动一些。 精心、恰当地运用修辞手段，对于力戒陈词滥调，创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告文案，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （一）用字正确 萤幕显字功能。 早露和晚露配合使用，效果尤佳。自上市以来，深受广大女性的青睐，被称谓是一种全新的感受。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （二）用词准确 今天是除夕，灯火阑珊，春意融融。(“双鹿”冰箱广告) 高雅，高贵，高观，舒适极了!(“三色牌”沙发展销广告) 高性能，高品质，优服务。(华宝空调广告） 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （三）慎用缩略词 “人造象牙麻将”——“人牙麻将”。 传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。 “玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高梁酒的简缩。 第一节 广告语言修辞中应注意的问题 （四）杜绝病句 1.词类误用 敝公司专业于激光电脑排版系统…… 2.成分残缺 该机配上专用打印纸，能用于……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。 3.搭配不当