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企?业?形?象?设?计?试?题 年级： 姓名： 一、?单项选择题：（本大题共?17?小题，每小题?2?分，共?34?分）在每小 题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、CIS?的灵魂与核心是（ ） A、MI B、VI C、BI D、OI 2、企业最终的?BI?的形成是由什么因素决定的（ 　） A、日常活动的?BI B、特殊活动的?BI C、可见活动的?BI D、公益活动的?BI 3、（ 　?）是视觉传达要素的核心 A、标志?B、色彩?C、造型?D、文字 4、标志的基本功能是（ 　） A、领导性?B、同一性?C、识别性?D、造型性 5、让人觉得平凡伤感的色彩是（ ） A、灰色?B、金银色?C、白色?D、蓝色 6、最佳的食欲色是（ ） A、绿色 B、蓝色?C、紫色?D、橙色 7、（ 　）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形 式。 A、渐变?B、对称?C、突破?D、和谐 8、色彩的三原色有（ ） A、橙、紫、绿?B、青、蓝、紫?C、红、橙、黄?D、红、黄、蓝 9、三要素以外的要素是（ ） A、色彩的纯度?B、色彩的冷暖?C、色彩的明度?D、色彩的色相 10、光波波长长的单一程度指的是（ 　?） A、明度　　B、纯度?C、色相 D、色彩的冷暖 1 11、（ ）什么颜色是使用频率最高的色相 A、紫?B、绿?C、红?D、橙 12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（ 　） A、理念识别系统 B、视觉识别系统 C、行为识别系统?D、文化识别系统 13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（ ） A、标准色?B、标准标志?C、标准字体?D、标准组合 14、目前世界上大约?80%的商标是（ ） A、文字商标?B、图形商标?C、组合商标?D、抽象形商标 15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（ ）。 A.评价产品 B.企业公共关系活动 C.企业识别系统 D.企业经营行为 16、企业形象的源泉是（?）。 A.独特性 B.创新?　　C.信誉 D.文化 17?.在?CIS?的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（ ） A.MIS?的推行先于企业的内部传播　　B.MIS?的推行后于企业的内部传播 C.MIS?的推行与企业的内部传播同时进行 二、多项选择题：（本大题共?5?小题，每小题?2?分，共?10?分）在每小题 列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1、标志的制图法有（ ） A、方格标示法?B、坐标标示法?C、比例标示法?D、圆弧、角度标示法 2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对 各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ） A、基本设计?B、主要表现?C、基本要素?D、应用要素 3、标志进行变体设计时的表现形式有（ ） A、线条粗细变化的表现形式?B、彩色与黑白的表现形式 C、正片与负片的表现形式?D、其他表现形式 4、可以用在食品业的色彩有（ ） 2 A、红色?B、橙色?C、黄色?D、绿色 5、色彩的三要素有（ ） A、明度?B、纯度?C、色相?D、冷暖 三、名词解释：（本大题共?4?小题，每小题?4?分，共?16?分） 1、企业形象识别系统（VI）： 2、标志： 3、企业文化 4、标准色 四、简答题：（本大题共?5?小题，每小题?5?分，共?25?分） 1.简述良好企业形象的作用。 3 2.简述?CIS?在美国兴起的原因。 3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。 4.企业标志设计方法 5.企业造型在设计上应把握如下准则 五、论述题：（本大题共?1?小题，每小题?15?分，共?15?分） 谈谈如何进行?CI?手册的设计，应遵循哪些原则。 4 5