广告媒体和分类.pptVIP

第二章 广告媒体的分类 一、广告媒体的类型 二、各类广告媒体的功能与作用 三、广告媒体的新发展 资料：广告媒体经营给力关键词 一、广告媒体的类型 （一）按媒体功能分类 视觉媒体 听觉媒体 视听两用媒体 （二）按媒体表现形式分类 印刷媒体 电子媒体 二、各类广告媒体的功能与作用 （一）广告媒体的综合作用 广泛的传播能力 强大的吸引力 服务大众 适应性强 三、广告媒体的新发展 （一）大众传媒以外的广告宣传 （二）新媒体的崛起 （三）传统媒体的新发展 （一）大众传媒以外的广告宣传 1、新闻发布会 发布新闻需要有新闻价值 整理好材料 做好准备 2、试用、试食 特别适用于快速消费品 注意事项 产品明显比同类产品更优秀 明确在哪里可购买到产品 （二）新媒体的崛起 1、网络媒体强势崛起 网民数量增长迅猛 网络广告经营额不断攀升 网络广告新类型不断涌现 2、移动媒体（手机）发展迅速 3、新兴户外广告媒体 新技术、新内容 楼宇液晶、LED、户外投影 公交移动电视 （三）传统媒体的新发展 总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作 1、报纸在网上开拓新的发展空间 出版电子化版本 电子变版 与网站合作 媒体整合版 2、广播通过数字化获得新生 3、电视数字化，节目更加丰富多彩 资料：广告媒体经营给力关键词 “水军” “凡客体：视频广告案例韩寒、王珞丹、恶搞版、蝶客网被凡客…有如其平面广告 微博营销 3D 3