国际精品市场的产品策略(ppt 70页).pptVIP

第六章 国际市场的产品策略;第六章 国际市场的产品策略;;第一节 产品整体概念;产品整体的层次;专家妙论;;?课堂研讨 “斯沃琪”;?课堂研讨;整体产品概念对　　　　 营销管理的意义;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;Width;二、产品组合决策;课堂思考 芜湖卷烟厂;第三节 国际产品生命周期理论;一、产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）的阶段;PLC各阶段的特征;课堂思考;时尚产品的生命周期曲线与特点;课堂思考　请分析目前下列产品处于PLC的哪个阶段？;课堂思考 PLC的启示;?营销视野 杜邦延长尼龙 生命周期的战略[1];?营销视野 杜邦延长尼龙 生命周期的战略[2];二、国际产品生命周期;第四节 国际市场产品进入策略;一、出口产品的标准化 与差异化;果珍横扫世界市场;美国、欧洲严苛的技术标准;二、产品进入国际市场的策略;改变宣传见奇效;第五节 国际市场新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的程序[1];二、新产品开发的程序[2];二、新产品开发的程序[3];三、购买行为与市场扩散　　　　　　——罗杰斯模式;四、新产品营销策略;第六节 国际市场产品的