国际精品市场产品策略教程(ppt 57页).pptVIP

* * * * 产品及其特点：品牌 品牌(brand)代表产品或服务的形象，它是指企业用以区别于其他竞争对手的产品的名称、术语、符号、图案或是这些因素的组合 品牌是产品最易标准化的元素之一，也有利于其他营销组合因素（如促销）的标准化 品牌名称是品牌的可读部分，品牌符号则是不可读部分，当品牌名称不能用于促销时，可试用品牌符号（万宝路-万宝路牛仔） 注册商标是品牌受法律保护的部分 * 品牌的功能 Benefits of Branding 产品识别 Product Identification 重复销售 Repeat Sales 新产品推销 New Product Sales 品牌阻隔竞争 Branding distinguishes products from competition 品牌拓展 品牌最重要的功能 * 品牌价值 Brand Equity 优秀品牌会享有很高的消费者知名度与忠诚度，增强了企业讨价还价、即抵御价格战的能力，体现在利润上： 对美国消费品市场的调查表明，一流品牌的利润率可达20%，二流品牌只有大约5%，其余都是亏损品牌 品牌其确切价值难以准确估计，无法资产负债表列出 据估计，可口可乐价值$390亿，万宝路价值$390亿，IBM价值$170亿，柯达价值$120亿 品牌忠诚度的建立(新品牌的创立)可能十分困难和费钱 * 国际市场营销的品牌策略Global Issu