《美果来》-公开课件.pptVIP

前期造势 活动进行 网络关注（腾讯网、新浪网、主题网站网友投票等） 后续关注 寻找我的石榴少女：代言人选秀活动 前期造势 电视广告片尾发布活动通知 瓶身注明活动开展及参与方式以及奖品（见后续关注） 腾讯新浪等网站、主题网站、微博、人人发布活动通知 活动进行 接受网络报名（照片，基本信息，对青春、爱情等的理解） 网友投票（网友通过“石榴”投票） 决出“人气之星”——石榴少女 后续关注 奖金5000元，赴美接受形象气质培训 担任“美果来”形象代言人，承诺其在美果来广告（电视广告、平面广告、微电影等）中担任女一号 网友投票方式 瓶盖13位码中奖幸运奖获得1~5个不等“石榴” 在主题网站发表榴恋密语获得一个“石榴”；发表石榴少女的日志一篇获得十个“石榴” 通过玩游戏（比如说水果忍者，涉及版权）获得“石榴” “榴”恋密语 在网站的石榴颗粒上留下你埋藏在心底的密语，或是关于一个人，或是关于两个人。“美果来”主题网站将开辟出一块区域，专门用于保存“爱情密语”。 你可以选择种下你的榴恋颗粒，让它在石榴小镇中继续埋藏着，开花结果。 你也可以把榴恋颗粒做成石榴汁，送给心爱的人！ 榴恋密语 热恋：分享爱情甜蜜，如果愿意的话，网购美果来，网站工作人员将“榴恋密语”与美果来一同送给你的爱人 暗恋：与人人“暗恋”功能合作，如果双方彼此暗恋，将会有特别的榴恋惊喜，尽请期待…… 13位码奖品 一等奖：全球最大石榴园浪漫双人游 二等奖：全国各大影城通用电影兑换券两张 三等奖：石榴少女主题原木笔记本 幸运奖：“石榴少女”选票“石榴”一至五个不等；石榴少女主题qq秀 美果来小站 在写字楼，校园，电影院等地方开设小站 一. 概念评估 二.广告表现手法评估 三. 广告媒体组合评估 一． 概念评估 1. 星期九广告公司为此次美果来石榴汁进行的品牌主题的选择是爱情，其中既包含理性诉求又包含感性诉求。 首先，石榴汁本身呈红色，口味酸中带甜，且其水果特征与象征爱情的石榴石，这些特质都与爱情具有较高的契合度，较容易让人产生联想，形成印象。 在前期的调研分析中可以发现市场上瓶装果汁的主要消费群体主要是年轻一族，对于他们来讲，爱情是一个非常具有吸引力以及非常能够引起情感共鸣的话题，所以在品种繁多的果汁市场上有较强的竞争力。 2. 在广告语中体现的是理性诉求与感性诉求相融合：“你的美丽不老，我的爱情不老”首先体现的是一种爱情的长久与永恒，同时也一定程度上表明了石榴汁的抗衰老的功效。“榴”恋每时每刻则是通过双关的手法，突出一种该石榴汁与爱情相伴相生，也可以增加年轻消费者购买的愿望和几率。 3. 劣势：（1）主题定为爱情，且大多采用少女形象进行宣传，有可能具有缩小受众范围的风险。 （2）市场上已经有爱情主题的饮料出现，会有一定的竞争性因素 二． 广告表现手法评估 本次广告表现手法采取广告作品与营销活动双重结合的手法，两者紧密相关，风格统一，最大限度保证广告主题和广告诉求的传达效果。 1. 电视广告：总共分为三支，包括“小甜蜜篇”、“爱情篇”、“美丽篇”，“小甜蜜篇”中重点突出爱情在每时每刻给人带来的甜蜜幸福之感，“爱情篇”突出石榴与爱情的微妙的缘分，“美丽篇”突出在时间的流动中爱情永恒不变的主题，三支广告主题相同，风格迥异，共同强化爱情的主题。 2. 包装设计：突出统一的石榴少女的感觉。主题鲜明，色彩冲击力强，容易形成印象和购买欲。 3. 营销活动：引入“石榴少女”的形象，形成品牌独特的文化符号，时尚新颖。综合采用主题网站，寻找石榴少女，石榴少女日志，石榴石的传说等交互性很强的活动，激发受众对该品牌的后续关注，持续扩大影响力，有利于媒体造势。 三种广告表现方式相互关联，互相促进，通过一致的主题，统一的风格，最终形成强有力的传播势头，提高品牌的认知度，塑造美果来石榴汁有关于爱情主题的品牌形象。 三. 广告媒体组合评估 1.本次广告创意是以网络媒体营销为主，电视媒体和平面媒体为辅。后者通过在大众媒体的投放首先在消费者心中确立品牌印象，并且通过关联的方式鼓励受众去网络进行深入了解，进而不断扩大品牌的知名度。 2 .充分发挥网络新媒体的优势，以其便捷的通达率，交互性的体验和和时间上的延续性使品牌持续扩大影响力。 3.劣势：（1）电视广告数量多，投放频率要求高，广告费用开销大。网站活动持续时间长，策划费和运营费都较高，媒体宣传费用支出也较大。 （2）存在由于前期宣传不足导致网站关注度较低的风险。 谢谢！ ——星期九广告公司 （曹红红 钟乾坤 马丽丽曲岩） 目录 一、调研与分析 二、市场竞争性定位 三、创意概念 四、创意表现手法 五、创意文案及脚本 六、创意评估 一、调研背景 二、调研方法和时间 三、调研目的四、调查情况 五、本企