泸州白酒消费者市场调研计划书.docVIP

泸州市白酒消费者市场调研计划书 调研背景 目前泸州市白酒市场品牌众多，竞争力大，因而清楚的了解白酒市场、认知消费者的需求，是白酒行业在竞争中取胜、得以生存发展的关键。为了进一步发展市场和制定下一步发展的目标及策略，将进行有关泸州市白酒消费者市场的调查，为公司品牌的发展提供方向。 调研目的 为了了解泸州市白酒市场发展状况，更好的引导白酒市场发展，本次市场调研工作的主要目的是： 了解消费者对白酒品牌的认知 了解消费者对白酒品牌的忠诚度 了解白酒市场的消费现状，分析白酒市场的竞争情况，为新型白酒市场定位提供依据。 研究内容 通过对白酒消费者市场的调查，了解消费者对白酒的认知态度、需求及购买态度进行市场调查。 泸州市白酒市场概况 目标市场占有率 品牌的数量及销售情况 品牌的忠诚度 消费者对泸州白酒市场的态度 消费者主要购买的品牌 消费者的购买动机、频率、数量 消费者的购买渠道 消费者购买时考虑的因素 消费者对品牌的认知及评价 时间安排： 2013年3月8日到3月9日 问卷与方案设计 3月10日到3月14日 调查实施 3月15日到3月17日 数据处理及分析 3月18日到3月19日 报告撰写于发布 目标被访者定义 因本次调查是一场战略性市场调查，要求样本具有广泛的代表性，以其待能够反映消费者对白酒的认知、态度及购买、消费行为，在此基础上推论白酒