《厦门盈海-款新明锐厦门上市活动方案(最终版)》-公开课件.pptVIP

活动说明 活动背景 活动目的 活动概述 活动主题 活动时间 活动地点 活动对象 活动形式 活动内容 活动规划 工作时间流程 宣传方式 客户预约参加新明锐厦门上市仪式暨斯柯达保护地球行动 客户拨打报名热线经筛选后参加活动； 预售期间订车客户邀约； 媒体邀约 到场鉴赏新明锐上市/预订新车 客户填写新车调查问券、参加活动抽奖 现场预订新车、赠送礼品； 提倡节能环保，现场捐赠，斯柯达车友汇环保行动组织 上海大众斯柯达精品拍卖； “斯柯达公益·心行动”累计义款捐赠； 签署环保行动书，祈福树抽奖； 时尚生活品鉴 小提琴演奏、欧洲红酒品鉴、西式自助餐点享用。 实力体验试驾会 实力试驾，自由体验 * 经销商：厦门盈海 上报日期：2010年4月12日 实力共赏 新“锐”人生 2010年新明锐厦门上市发布会暨斯柯达地球保护行动 现场执行 人员分工表 场地布置 演出人员选择建议 礼品建议 活动流程 传播规划 媒体计划 费用预算 费用预算 跟进计划 跟进计划 活动目录 活动说明 公关软文投放 活动概述 活动规划 现场执行 传播计划 费用预算 跟进计划 前言 1、斯柯达新明锐定位于A+市场（即略高于A级车，低于B级车）。 2、明锐车主具有稳重而颇具实力、睿智而兼具时尚的特性，他们有深度、洒脱；热爱家庭、注重事业；乐于关注各领域的新事物，追求具有品质而简约的生活。 3、斯柯达品牌诞生至今已经115年，是著名的百年汽车品牌之一。进入中国短短三年多时间，迅速实现了年销量12万辆的突破，并连续三年夺取“中国汽车销售满意度冠军”。而旗下的明星车型明锐2007年6月上市至今，厦门销量超过2000台。 4、明锐作为一款极具欧洲背景和文化的轿车，内蕴实力！新明锐更是由内而外充满代表时尚及速度的元素（外观、TSI+DSG），中国消费者又非常关注欧洲文化，因此借助欧洲传统高贵、品味、时尚，注重品质生活的特点，来提升新明锐的品质和形象极为重要！ 5、绿色环保是斯柯达汽车的优质性能之一，且斯柯达品牌长期赞助公益事业，树立了一个具有社会责任感的品牌形象。 2 1 1、快速推广新明锐上市讯息和产品优势，提升明锐车型的品牌形象和斯柯达品牌的美誉度。 2、推动4S店的集客迅速增加，为成交创造机会，争夺第二季度新车订单，赶超竞争对手。 3、满足前期客户热切关注的试驾需求，释放客户购买欲望，在原有的品牌基础上进一步培养更多的忠实的明锐消费群体。 4、体现斯柯达品牌的社会责任感，提升斯柯达产品的节能环保特性。 一、Octavia明锐在华南市场品质和口碑深入人心，已经成为华南区斯柯达品牌的销售主力，是能与美、日系对抗的核心车型，而厦门更是明锐车型的重点地区。此次借助新明锐的上市，将是进一步扩大市场份额的绝佳机会。 二、目前市场方面和舆论方面，对新明锐的呼声和期待非常高，急需大型体验式的市场推广活动，将这些需求和期待潜力进行释放，并将之快速转化为订单和口碑。 三、全国车市即将进入2010年的第二个冲量阶段—第二季度，此时最需要强势的市场推广和活动，来吸引购车群体的关注度，为成交创造机会，同时赶超对手。 四、全球气候环境日益恶劣，各种自然灾害不断发生。最近中国西南省市旱灾严重。临近世界地球日4月22日。 背景 目的 活动说明 公关软文投放 活动概述 活动规划 现场执行 传播计划 费用预算 跟进计划 活动概述 活动地点 活动时间 2010年4月23日 厦门盈海展厅(实力试驾会路线“展厅-五缘湾”） 活动地点照片 活动主题 主题：实力共赏 新”锐”人生 副标题：2010新明锐厦门上市发布会暨斯柯达地球保护行动 1、针对新明锐的产品定位位，活动针对客户以25-40岁年轻收入稳定的、具备行业代表性的精英白领阶层为准（如政府人员、医生、教师、运动员、律师、设计师等行业）。 * 以预售期间订车客户尊享嘉宾权、媒体发布广告召集客户报名并进行筛选的方式举行。 2、过滤和筛选之前有置换意向的客户群体，邀请具有置换新明锐意向的老用户参与活动。 3、现场安排斯柯达品牌历史及新明锐亮点鉴赏、拉丁舞、欧洲红酒文化鉴赏、新明锐试驾会等。 4、利用地球气候变暖，中国西南干旱及青海地震的社