浅谈肯德基在中国的营销策略.docxVIP

甘肃联合大学学生毕业论文 题 目： 试论物流配送中的单证管理 作 者： 蒋文品 指导老师： 赵静 经管 学院 管理 系 物流管理 专业 08 级 三 年制 班 2011?年 6 月 3?日 1 主要内容简介： 本文首先通过对肯德基餐厅的简介和?1987?年肯德基进入中国发展的简史进行 介绍，加深对肯德基的认识和了解，以便下文的展开。第二部分是本篇文章的关 键所在，分别从八个方面对肯德基在中国的营销策略加以论述。从一开始进入中 国市场的选址策略到后来的市场定位，肯德基通过充分的调查与分析，在中国市 场站稳了脚跟。之后又根据中国消费者的口味调整产品，制作出符合中国人口味 的特色产品，同时又根据中国市场的整体情况和发展趋势，制定了符合中国特色 的“不从零开始”特许经营的市场扩张战略。肯德基始终坚持本土化经营的原则， 积极与中国厂商协作，谋求共同发展，在创造经济效益的同时创造良好的社会效 应。近十年的时间让肯德基渐渐地融入中国，将自己作为中国的一分子，以“回 报社会”的企业宗旨积极热心的投入中国公益事业，以此回馈社会。最后对文章 进行一个总结性的概括。 2 浅谈肯德基在中国的营销策略 摘??要：1987?年?11?月?12?日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业，从此便开始了在中国这 个人口大国的发展史。不论是刚进入中国市场的选址策略，还是在中国儿童市场的正确定位， 以及后来的本土化经营