传播媒介的性质和作用传播学教程件.pptxVIP

第九章 传播媒介的性质和作用;传播媒介有两层含义;第一节　作为工具和技术手段的传播媒介;麦克卢汉;;麦克卢汉 沉浮;褒扬;贬低;信息时代：麦克卢汉归来;一、媒介即讯息：;传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。 麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点 把媒介作为社会发展和形态变化的决定因素;2.媒介是人体的延伸;麦克卢汉认为任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸。说明媒介对人类的感觉中枢的影响 认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力统合－－分化－－再统合的历史 媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的结论;? 3.冷媒介与热媒介;热媒介意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。 ??例如　　照片 麦克卢汉认为　　书籍、报刊、广播、无声电影照片等是热媒介;冷媒介意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高 例如漫画 麦克卢汉认为　　有声电影、电视等属于“冷媒介” ;评价;四、麦克卢汉媒介理论的意义和局限;媒介工具和技术对社会发展的作用;第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 ;（三）局限性： （1）把媒介技术看作是社会发展的唯一动力 （2）看不到人的主体