品牌精品元素概述(ppt 28页).pptVIP

品牌元素 品牌名称－名正则言顺 品牌名称的重要性 越来越多的人认识到，品牌名称在营销产品或服务中，起到了重要的作用。品牌名称不仅影响了产品或服务的接受度（Charmasson,1988），甚至，可能在很大程度上决定了新产品或服务的成功和失败（Kotle Armstrong,1997; Zaltman Wallendorf,1979）。消费者对于品牌名称的感知和想法不单单是来自于公司的广告或是其他营销活动，也有很大一部份来源于品牌名称本身。一个好的品牌名称“可以使产品一生节省数以百万计的美元，因为它本身就传递了某些意义，描述了产品的长处，可以被快速识别，并显著的将产品和其他竞争者区分开来”（Stern，1983）。 命名原则 品牌认知－可记忆性 简明朴实并易读易写（CASE：五叶神） 亲切熟悉而富有含义（CASE：咸亨牌绍兴佳酿） 与众不同且独一无二 品牌联想－有含义性、愉悦性（CASE：太太口服液） 新年祝福：祝您身体康佳赛蒙牛，美女飘柔多联想；生活富康乐百氏，事业捷达步步高；财源强生腾新浪，股票长虹冒紫光！ 可保护性（CASE：珠江纯生） 品牌名称的翻译 *中国案例－五叶神 *中国案例－咸亨牌绍兴佳酿 已经以文字和视觉的形式存在，人们不需 要更多的学习，就能认识和接受他们， 也很容易形成事物名称和产品之间的联 想，这样就会有助于记忆。 *中国案例－太太口服液、三九 *中国案