防伪印刷市场创新及发展趋势初探.pptVIP

防伪印刷市场创新与发展趋势初探 防伪印刷作为印刷技术的重要分支数码印刷机，体现 了安全、技术、功能型的特点，笔者结合多年防伪印 刷市场经营经验，整理部分个人观点，贡献给众同行 分享。 一、防伪印刷已经形成成熟产业链 产业是一个集合概念，是具有某种同一属性的企业或 组织的集合平装无线胶订联动线装机量调查，规模化 程度决定着产业链条是否形成。而产业链起于自然资 源，止于消费市场，从几种资源通过若干层次向下游 产业直至到达消费者的路径，这就是产业链的定义。 防伪印刷行业发展到今天，已经完全符合这些概念的 描述和基本特征晒版，并被安全和防伪这样的功能所 约束和贯穿始终。防伪印刷行业作为产业，关系到国 家利益和公民切身利益，是一个特殊的产业。提高证 件、证卡、票、券、标识、包装等的制作水平，对于 维护社会秩序、保障国家安全、维护消费者合法权益 具有重要意义。如今，科学技术的进步测评，特别是 电子科技的发展，为安全防伪领域注入了新的力量。 如何认清新时期防伪及防伪印刷产业发展的新形势， 迎接国际科技竞争的新挑战，已经成为世界各国产业 同仁所面临的共同课题。 二、市场创新是防伪印刷产业的时代特征 随着防伪印刷产业链条的形成和市场经济的日渐成 熟，竞争与创新成为企业发展的主题上海光华，防伪 印刷市场也不例外。防伪印刷市场创新成为防伪印刷 企业内一切创新的出发点和归宿，它带动企业战略创 新、制度创新、管理创新、技术创新、组织创新、产 品创新、人力资源开发，营销模式创新等。市场创新 决定着一个企业未来生存空间的大小和发展速度的高 低。 来自各方面的信息表明，在当前防伪印刷市场上，越 来越多的企业正实现着从传统的产品－市场－需求的 经营理念向市场－需求－产品的新经营理念的转变。 例如越来越多的防伪企业建立自己的策划部门、设计 部门惠普，根据市场需求不断开发、研发新产品并付 诸应用，周期越来越短，使用功能越来越强。 三、防伪印刷市场创新的表现形式 1.商业模式创新： 进入知识经济时代，无论是名优企业还是新兴企业， 都面临着前所未有的全新挑战。面对挑战水墨平衡， 企业唯有将自己不擅长的业务外包给专业、集中全部 精力和资力于自己的核心业务或主营业务，才能保持 或发展竞争优势，达成持久的成功。因应需要，安信 防伪于1998年率先引入了防伪整体解决方案的业务模 式，并成功应用于多年的防伪实践中。2008 年引入技 术平台化竞争理念并实施压凹凸，效果显著。 2.新产品新技术的开发创新： 在防伪技术领域，新技术不断得到应用和发展：数字 水印技术、DNA 技术、薄膜材料的双通道光学技术、激 光刻蚀技术、RFID 技术、光聚合物全息技术等等；各 类防伪纸张技术；各类应用防伪油墨技术等； 3.组织结构的创新： 为适应市场发展的需要，印钞造币总按产品按区域整 合了旗下 22 个企业，并建立了更能发挥整体优势的设 计中心、油墨中心、研究所；邮票印制局成立了独立 的专业开发防伪市场； 4.市场细分的创新： 为了争夺市场，各家企业在防伪印刷领域根据自身特 点各显神通设备操作，作为产业链条的下游，直接面 对着消费者，他们不断推出细分的市场优势产品供消 费者选择：护照、签证、钞票、邮票、票据、通行证、 金融票证、商业票券、防伪纸张、防伪油墨、安全线、 全息材料、防伪标识、可变数据印刷等等不一而足。 这些都是市场发展的结果，是防伪印刷市场逐渐走向 成熟的标志。 以上创新，相应的带动了企业和行业自身的管理创新、 人力资源创新、制度创新和战略创新爱色丽，我们期 待着未来会有成功案例进入教材供人们学习和剖析。 四、防伪印刷产业市场创新的发展趋势 作为新兴的产业、发展中的产业，我们深处其中，可 以感受到不断加速上升的（驾车）拥背感。目前的市 场发展情况让我们可以预见未来的市场创新发展趋 势： 产业链条按照产业价值继续细化和重新分类整合，即 市场进一步细分：创新、研发、设计、专用设备、关 键原材料、制造、后加工、物流、识别设备、信息服 务、品牌等等各链条均出现成熟的实体运作； ②知识产权的保护意识更加增强，技术创新投入进一 步增大印刷适性，产业内的各种专利和自主知识产权 技术不断攀升和应用； ③企业标准化进入日程，为提高自身竞争力和扩大市 场份额而进行的技术评审、体系认证、品牌宣传等方 兴未艾； ④产品创新、服务创新速度和产品质量明显提高，主 要表现在增加了更多的选择； ⑤综合防伪技术得到显著应用，企业间的合作得到明 显加强：战略合作、技术合作、兼并、化等成为业内 新的主题词。 ⑥功能性印制将从概念进入商品化阶段：防复印技术 纸张、水写魔术纸、复印件显字纸张、防揭封条、一 次性停车月证等等的日用化等等； ⑦市场竞争进入平台化竞争阶段：如油墨防伪平台、 RFID 技术平台、防伪防窜技术平台、数