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媒体基本术语 媒体种类 媒体特性 媒体监测数据 媒体的计划 ; 媒 介 基 本 术 语 - I; 媒 介 基 本 术 语 - I; 媒 介 基 本 术 语 - I; 媒 介 基 本 术 语 - I; 媒 介 基 本 术 语 - I; 计 算 公 式;媒 介 基 本 术 语 - I; 媒 介 基 本 术 语 - I;计 算 公 式; 例 子 : 计 算 以 下 地 区 的 毛 收 视 点;目 标 对 象 人 口:500,000 目 标 对 象 总 收 视 点:350 ;目 标 对 象 人 口:500,000 目 标 对 象 总 收 视 点:350 ;目 标 对 象 人 口:500,000 目 标 对 象 总 收 视 点:350 ;不 要 把 不 同 媒 体 的TARPs(目标对象收视率) 相 加;不 要 把 不 同 媒 体 的TARPs (目标对象收视率) 相 加;媒 介 基 本 术 语 - II;媒 介 基 本 术 语 - II;媒 介 基 本 术 语 - II;媒 介 基 本 术 语 - II;媒 介 基 本 术 语 - II; 收 众 接 触 不 同 频 次 的 广 告， 将 引 起 不同 的 反 应 1 次 他 没 看 到 2 次 他 没 注 意 3 次 “ 又 一 个 新 广 告” 4 次 “ 这 广 告 我 看 过” 5 次 “ 我 来 看 看 它 在 说 什 么” 6 次 “ 我 再 仔 细 看 看” 7 次 “ 喔， 原 来 是 说 这 个” 8 次 “ 又 是 这 个 广 告” 9 次 “ 它 到 底 想 干 什 么” 10 次 “ 不 知 道 别 人 有 没 有 用 过” 11 次 “ 它 说 的 好 处 对 我 有 意 义 吗” 12 次 “ 它 可 能 是 个 有 价 值 的 东 西” 13 次 “ 应 该 是 个 好 东 西” 14 次 “ 我 要 买 一 个” 15 次 “ 太 贵 了， 我 买 不 起“ 16 次 “ 没 关 系， 等 我 有 钱 就 去 买” 17 次 “ 我 把 它 记 下 来， 免 得 忘 记” 18 次 “唉， 我 真 穷” 19 次 “ 算 算 看 我 有 多 少 钱” 20 次 “ 买 了 它”;媒 介 基 本 术 语 - III;媒 介 基 本 术 语 - III; 成 本 效 益 对 比; 我 们 只 是 寻 求 成 本 效 益 吗？;媒 介 基 本 术 语 V - 有 效 到 达 率; 到 达 率 与 接 触 频 次 表 - 上海; 到 达 率 与 接 触 频 次 表 - 广 州; 到 达 率 与 接 触 频 次 表 - 西安;; 媒 介 基 本 术 语V -  有 效 到 达 率Effective Reach; 有 效 接 触 频 次 估 算 表; 有 效 接 触 频 次 估 算 表; 媒 介 工 作 人 员 用 他 们 的 行 话 交 谈; 55％到达率， 视 听 机 会2.4，21％3 次 以 上 到 达 率;媒 介 基 本 术 语 - III;媒体主要分类;传统媒体;户外媒体;什么是户外广告？; 交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道……… 特征：建立高频率、接触面广; 大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…….. 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点; 街道设施广告 候车亭、书报亭、自行车亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众; 销售点广告 位于超市、连锁店….... 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择 ; 封闭媒体 地铁、公交车箱内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息;互动媒体;各 种 媒 体 的 特 性 ;电视;全国性报纸;地区性报纸;电台;优势 有选择性的本地覆盖 覆盖15-20岁的人效果最好 大屏幕，声音及色彩效果好 可适用电视广告;杂志;户外广告;户外广告 -- 单一媒体;户外广告 -- 公交车候车亭;户外广告 -- 公交车身广告;户外广告 -- 地铁媒体;户外广告 -- 机场媒体;户外广告 -- 火车站媒体 ;户外广告 -- 网络媒体;户外广告-不同媒体的用途; 媒 介 调 研;调研;不同阶段的策划和调研(传统媒体）;Adquest;品牌的电视媒体广告投放季节分析;Adex;快速监测;Telescope;CSM Sofres;TGI;户外广告数据;CMMS 的数据运用--白沙在香烟行业中的市场表现 (2002年2月—2002年6月);在品牌忠诚度方面，白沙更跃居全国香烟行业前八位。;;风神榜媒体效果与预测;候车亭媒体可见机会调查（OTS）;研究类型：定量研究 抽样方法：将研究城市划分成面积均等的132个 片