18-35岁女性消费者市场调查报告.pptx

You Only Live Once意为你只能活一次，应该活在当下，大胆去做ACGN为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的合并缩写对于今天的消费品企业来说，不要花太多的时间探讨00后。整个90后是1.9亿（另一个版本数据是1.88亿）。整个00后1.4亿左右。（并且最小的一批还归类在儿童里面）抓住90后的前两波。即工作五年左右的90后，90年-95年之间的人，是最为重要的。所以90后就不可能有统一标签，是因为他们诞生在一个激烈快速变化的时代，他们的父母也在快速地变化，他们的故乡在快速地变化。他们有人是工人的后代，有人是农民的后代，有人是商人的后代，有人在沿海，有人在内陆，有人直到考上了大学才看到省城的高楼，有人从小就活在城市。他们有的人从小经历的就是奋斗。有的人从小就已经不需要奋斗，他们的组成，经历，都过于复杂，故而我们要旗帜鲜明得提出：90后根本无法标签化，更不能简单归类。对于喜欢的东西，敢于作大额支出。超50%的90后社会新人表示，虽然自己收入水平中等，但在购买大牌穿戴、高端护肤品时不会手软。这在95后群体中，更为突出。有一个词叫做：局部富人。说的就是那些在某些地方特别能花钱的人。比如有的人特别爱玩耳机，大部分可支配收入都用来买耳机，这在95后一代人里是突出的。对性价比的追求是非常看中的。同时90后拥有较高的文化水平和高度对称的消费信息，他们擅长使用各种工具去比价，擅长躲过商家的“花招”。KOL对90后的影响能力正在下降。但90后女性从KOL那里脱粉后，开始成为电视剧周边产品的消费主力，许多电视剧同款珠宝饰品、女包、女鞋、裙装等都成了爆款在近日我于得到APP独家发布的《2019上半年消费洞察》报告中，有以下一个趋势观察：年轻人的消费习惯还体现在对“国货”的偏好。国货以意想不到的方式崛起。或许我们老一代人说的是老品牌再崛起，新世代的消费者心目却以为他们一直很牛。所以我认为，国货的崛起将以意想不到的方式进行。这个判断还表现在我调查的数据当中， 比如，很多“老字号”的品牌都出现了逆增长。比如像美妆护肤品牌谢馥春、孔凤春、美加净这些80后看起来都有点老的品牌，95后粉丝的占比都超过30%，大幅超过雅诗兰黛、兰蔻这些看上去时尚的国际大牌。又如，唯品会数据显示，2018年社会新人消费护肤销量TOP10品牌中国货占了7席，分别为膜法世家、御泥坊、小迷糊、一叶子One Leaf等等。社会新人消费美妆销量TOP10品牌中，国货占了6席，第一为卡姿兰Carslan。唯品会和南都研究院对将近3000名“社会新人”进行了调研，结果发现，信赖并认准国货的年轻人占到了接近17%，更有将近50%的年轻人对国货更有好感。而在唯品会平台上，近几年90后购买国潮商品的销量和销售额增长也是远超80和70后。以大约95年为分水岭，中国的90后分成了明确的2-3代，三年左右一代。那么除了年龄划分，还有一个重要的划分就是所属城市级别。和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，90后消费者重视品质，但不盲从价格，也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念，展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品，使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。相比70、80后，90后社会新人对杯碟、花瓶、桌布等装饰物件的消费增长迅速。这体现的是小确幸小美好的价值观正在快速得蔓延。目前，90后社会新人购买厨具、小家电的增速已超过70、80后，居于首位。“这一代年轻人都有一颗叛逆心，会觉得大公司、大连锁、融很多钱，不一定是好事情，他们会觉得有点不认真做事的感觉。”Neo说。“那在人们心中，喜茶应该是？”“一家用心的隔壁小铺的感觉。”职业选择上，在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。他们崇尚说走就走的旅行，喜欢去影视剧和书中的场景打卡，而且喜欢不做攻略、随心而动。90后的潮，是出国留学、做自己喜欢的事，追小众文化、听地下音乐、穿 Supreme 和李宁、海外购、支付宝。?90后最典型的特征是自控，而不是他控，不能牵着走，只能顺着来。这不是逆反，逆反是你说东我偏要往西。90后的自控是：很清楚自己想要什么，用不着你来 BB，跟着我走就是了。第一财经商业数据中心（CBNData）经过过去一年对于互联网消费领域的观察发现，在旅游方面，90后、95后年轻人更倾向于选择到了当地再决定当天攻略，随性背后是对新鲜感和自由度的追求；在养生方面，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大最爱养生食品；蔡徐坤、易烊千玺、陈立农、朱正廷、王嘉尔、黄明昊、林彦俊等一众鲜肉派男星们的影响力正在00后消费群中蔓延；认为95后需要“抗初老”的品牌主，可能也恰是95后眼中需要“勤保鲜”的品牌。品质匠心、独立