内部分享_感官品牌_2015.7.15.pptx

;;看;重点不在于“看到”，而在于“发现”。;　　;听;每个产品都有一种声音。 比如，西门子微波炉的“呯”声、米勒洗碗机的“叮咚”声、宝马的车门声，戴尔电脑以及机械手表，都有属于自己的专属声音。 当然，充满强烈记忆感的声音也充斥着我们的生活：拔出酒瓶的软木塞、打开盒装牛仔、咀嚼麦片、倒苏打水……还有成千上万个品牌尚未意识到声音的巨大潜力，把声音做成产品的“内在特色”，是吸引消费者的制胜法宝;只利用最简单的工具——铃声，诺基亚已经在消费者心中建立了强大的品牌意识 全球有41%的消费者在听到这段铃声时会马上联想到诺基亚这个品牌 英国74% 美国46%;全球有56%的消费者能听出“内有英特尔”的“噔噔噔瞪”的音调 英特尔是世界上唯一一个“看不见、听不见、摸不着”但使用率很高的产品 通过把声音和视觉作为他们主要的品牌策略 英特尔把属于自己的声音植入全世界消费者的心中。;上世纪末，戴姆勒·克莱斯勒公司创建了一个新的部门，其唯一任务在于：制作一种完美的关车门声。因为他们发现，关门的感觉，尤其是听到的响声，成为最容易左右消费者购买决策的因素之一。;“肯德基” 30 万年薪招聘“音乐市场经理” 工作内容：定位各肯德基门店的音乐，细化到整体音乐风格及各时段、各区域、各地段不同风格音乐定位。目的是“开发/发展 KFC?音乐风格、音乐种类，使主流青少年贴近 KFC 品牌。;摸;触觉是一种连接工具 连接心灵和世界 握手、抚摸、拥抱 我们的每一次触碰感知 都能以最快的速度直达我们的认知;每一种喜悦都有各自的触感。;闻;嗅觉就像一个强大的巫师 他能在瞬间使你身处千里之外，又能帮你在时光隧道中追忆似水年华 想象一下这些气味吧：玫瑰花、刚修剪好的草坪、卫生球、醋、薄荷、木头锯屑、石灰、薰衣草、刚出炉的面包……;德国有一家“电影气味”公司 Bauducco（宝大师）是巴西一家糕点制作公司，为了吸引年轻消费者，他们在电影院里发散巧克力香味，同时又在电影开场前播放招牌产品巧克力面包的预告片。后来，这次宣传被证实是一次巨大的成功，根据电影院的票务统计???比起那些同样观看了广告但没有闻到气味的观众，闻到气味的观众对广告的记忆力提高了515%。;汽车的品牌气味;创造 感官品牌;;;以“色”悦人 以“声”动人 以“味”诱人 以“情”感人 ——让顾客对品牌始终保持忠诚度