市场部的精品新职能与产品经理的角色介绍(ppt 151页).pptVIP

成功上市新产品之三 拟订核心上市策略 执行：整合行销组合 分组讨论、简报与反馈 七个上市的成功关键 1、拥有一个较卓越的产品或想法 2、了解你的资源和限制 3、在开始前做好研究 4、同时准备上市和上市后的活动 5、维持组织成员的热情 6、勇于执行不同的、较聪明的、较好的方法 7、建立本身的竞争技能 上市新产品核心团队 销售/服务 市场行销 财务/会计 人力资源 医学/临床 法规/政府事务 后勤/经销/信息技术 全球/区域行销 生产/品质 附1： 如何评价成功的品牌 成 功 的 品 牌 成 功 的 定 义： 销 售 额？ 市 场 份 额？ 增 长 速 度？ 产 品 知 名 度？ 盈 利？ 早 期 盈 利 与 长 期 增 长？ 什 么 是 成 功？ 什 么 是 市 场 营 销 的 定 义？ 附2： 产 品 的 成 功 管 理 产 品 的 成 功 管 理 Where Are We? 我 们 在 哪 里？－ Situation 分 析 Where do we want to go? 我 们 要 去 哪 里？－ 目 标 How can we get there? 我 们 如 何 能 到 达 那 里－ 策 略 Where Are We? － 分 析 市 场 分 析（ 大 小， 增 长 及 潜 力） 竞 争 产 品 产 品 分 析 SWOT （ 内 外） BCG