现代营销观念与理论培训课程.pptVIP

第2章; 人类社会的每一次重大变革，总是以思想的进步和观念的更新为先导。企业的发展，经济形态的转变，也同样离不开思想的不断解放和观念的不断更新 —摘自《电子商务与网上经营》（曹建编著）; 由于信息时代新经济浪潮的风起云涌和全球经济一体化进程的加速，世界经济正在经历着一场有史以来最有想象力的重塑商业观念和规则的剧烈变革。 ——摘自威廉·伍兹、阿瑟·斯加利著《B2B交易场》; 制胜网络经济，最重要的是领导意识的转变和管理理念的创新 ——斯科高级副总裁 Sue Bostrom女士;本章目的和任务 ●一般训练各种现代营销观念与营销理论的分析判断能力 ●一般训练切合企业实际的网络营销指导思想的归纳概括能力 ●重点训练基本市场营销观念的认知与领会能力; ●重点训练现代网络营销观念的认知与领会能力 ●重点训练现代网络营销观念在网络营销实践中的贯彻实施能力 ●重点训练对网络营销问题科学性的分析与判断能力;? 本章要点 ●市场营销观念与社会市场营销观念的核心思想 ●整合营销理论 ●网络定制营销的可行性 ●直复营销的特点与优点 ●关系营销与交易营销的区别 ●CRM的基本概念