【营销星球-私密】20190104-Lily商务时装 2018 Winter Campaign方案.pptVIP

* * Lily 2018 Winter Campaign BY Gather-Digital Content Objective TA insight Big Idea Execution Idea Objective 延续5.29大秀的高级感及色彩感： 展现Lily秋冬款在色彩、材质及款式的全方面升级 助力双十一销售： 通过前期对产品的深度沟通，为双十一积累消费人群； 引流至电商及线下门店，完成销售收割 继续塑造品牌形象，传递品牌概念： 进一步塑造品牌“商务时装”的品牌形象，继续将高级感、色彩感、力度、明快、现代、女性化等核心产品风格传达给核心消费人群。 Checkered “色彩” “格纹” “型” Color Style 经典格纹、千鸟格与色彩碰撞再升级 Lily x Pantone 合作系列，玩转冬日调色 硬朗剪裁加持明快色彩，多材质拼接让羽绒进阶 Lily Girls 职场敢秀敢出色 她们敢秀敢出色，期望在年末获得晋升、年终奖，以奖励一年以来的努力。 多面性格享受多彩人生 除了职场上独立硬朗的一面，她们还拥有童趣、柔软、细腻、放飞等多面性格，享受多彩人生。 用亮眼色系打破秋冬沉闷 区别于春夏的色彩缤纷，秋冬衣物大多是大地色系，她们更尝试亮眼色系，打破秋冬沉闷氛围。 不止一面 敢出色 职场上拥有自我特色，敢于创造出色表现。 女性拥有不同面向，每一面都敢于出色。 Lily丰富的色彩打破沉闷，助力女性成为更出色的存在。 —— Big Idea —— —— Big Idea —— 出色 一路到底 出色是日常，她们期望将出色延续到底。 职场和生活各方面都出色，探索出色表现的无限可能。 Lily时装将春夏缤纷色彩穿搭带到秋冬，打破沉闷。 option2 不止一面，敢出色 Lily x 时装周，建立Lily X Color X fashion week强关联 紧贴时装周热点，打响冬季传播第一战， 明星、KOL群围绕时装周热点强势推广Lily冬季新品； 出色时装周H5加持互动 Product Launch Master plan Lily x 萌宠，延续Lily X Color 强关联，营销核心TA 萌宠是女性无法决绝的柔软内在， 利落干练的时尚KOL通过baby touch系列和自己的萌宠美在一起，玩在一起，柔软在一起 More Color More Confidence 出色的Lily 搭配更加出色的你，强助力销售 跨界FlowerPlus，承包女性色彩职场环境，全方位诠释冬季新款玩味色彩； 携手晚晚学姐，打造线上色彩概念店（快闪店），制造热点传播事件，提前收割消费热度。 多面时尚，敢出色 Lily x 时装周 紧贴时装周热点，打响冬季传播第一战 -利用明星、KOL形成完整的传播矩阵 -创意H5掀起全民看秀热，吸睛加持 为什么要利用时装周的热点进行传播预热？ 时装周代表着潮流风向 9-10月的各大品牌周展现的是今年冬季最时尚的元素和穿搭，是受众心中具有高级感并向往的所在，Lily作为服装品牌，用这一热点进行传播预热，更贴合品牌调性，也为产品的推广奠定了高级感的基调。 时装周汇聚各国明星、时尚达人 时装周是时尚盛事，吸引了各国明星和时尚达人的参与，让它自带庞大的话题量，有助于传播效果的提升 Lily x 苗苗 时装大片：苗苗在时装周城市地标物前，以复古格纹、色彩冲击等主题，穿着lily的服装拍摄造型大片 街拍视频：结合Lily 品牌基调，围绕时装周和苗苗为话题，借势营销（橘子娱乐APP、抖音、美拍、腾讯等15个视频渠道） 话题炒作文章：以时装周明星盘点为话题，带出苗苗在时装周上的惊艳亮相是由Lily时装的全程助力 多面时尚，敢出色-利用明星影响力抢占时装周 Lily x 晚晚学姐 纽约时装周街拍，演绎Lily冬季潮流look 穿Lily秋冬新款前往时装周看秀 微博、微信、小红书同步推广，深度种草 多面时尚，敢出色-利用带货KOL影响力抢占时装周 将晚晚学姐打造为Lily色彩主理人的形象，为晚晚学姐成为Lily线上色彩快闪店主理人做铺垫 Lily x 大脑门BigForeheads 穿Lily冬季新款前往米兰时装周看秀 在巴黎/米兰街拍，演绎Lily冬季潮流look 微博、微信同步推广，深度种草 栏目植入 herstyle+茶水间时刻 多面时尚，敢出色-利用职场KOL影响力抢占时装周 Step 1：选择巴黎/伦敦/米兰三个 不同城市的街景 Step 2：选择自己的身材比例及穿着 （这里植入Lily x Pantone合 作款大衣） Step 3：选择配饰 Step 4：选择其他场景细节 Step 5：生成属于用户的专属时