【营销星球-私密】20190128-恒大童世界整合推广策略306P.pptVIP

活动亮点/组建少年足球队 为国家培育人才，同时成为项目专属代言 活动亮点/足球训练营 常年招募少年足球队员，增加恒大童世界美誉度 PART 4 渠道规划，互动营销 童世界渠道规划 媒体投放 地方渠道 全国渠道 全国：央视／微信微博／主流视频网／门户网及地产专业网及地产门户网／航空杂志 地方：户外／机场／高铁／主流纸媒／电视台／电台／电视框架／短信 媒体组合 整体形象全国渠道为主＋地产销售封杀本土渠道 央视：cctv2/13 报媒：全国性报纸经济观察报、第一财经硬广／项目所在地主流报媒硬广、包报夹报 电视：地方性开机画面全覆盖 电台：地方性主流电台全覆盖 网站：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网／新浪乐居、搜房、搜狐焦点／地方门户网 视频：优酷、乐视、土豆、腾讯、搜狐 户外：长沙、贵阳、开封、苏州、镇江城区、上海主要LED及户外大牌 航空高铁：长沙、贵阳、郑州、苏州、上海机场出口广告、首航、国航、东航、深航杂志+高铁站出口广告 电梯框架：长沙、贵阳、开封与郑州、苏州、镇江与南京电梯框架覆盖 微信微博短信 媒体细化 第一阶段：开盘前 央视／主流纸媒／5城展厅／户外／视频网站贴片／地方电视台电台／微信短信微博 电视框架／全国门户网地方门户网／航空高铁／ 第二阶段：开盘 主流纸媒／户外／地方电视台电台／视频网站贴片／微信短信微博／电视框架／ 全国门户网地方门户网／航空高铁／新媒体／ 第三阶段：开盘后 现场／户外／短信／电视框架／全国门户网地方门户网／航空高铁／新媒体／ 媒体节奏 童世界互动营销 推广目标 传播项目价值 聚焦中国眼光 活动微信传播 策略主线：恒大童世界奇迹横空出世，全球站位 阶段主题：中国胜地，世界奇迹 节点事件：全球首映式/全国火炬传递 现场物料：效果图及沙盘／3D宣传片及脚本／ 画册及分区手册／宣传单张等 物料亮点：世界心视频 第一阶段 营销筹备阶段 节点事件建议1： 世界心｜世界眼｜世界声 恒大童世界品牌发布会 全球首映式 邀约对象： 业内同行、媒体记者、意向企业领袖、政府相关部门 活动目的： 不震撼不入市，建立恒大童世界品牌力和形象力 活动亮点： 世界心之活动：中心环座品牌发布会 世界眼之推广：纽约、北京、香港、上海、长沙五座城市全球首映 世界声之媒体：五座城市主流媒体同步报道＋五位著名主持 世界感之展厅：全国五座恒大童世界设立区域展厅 活动亮点/世界心：中心环座品牌发布会 地址：北京鸟巢/长沙贺龙体育馆 形式：四面环座，中心发布，四面屏同时发布五座城市的全球首映式。 活动亮点/世界眼：五座城市地标全球首映式 纽约时代广场、北京王府井、上海外滩、香港海港城、长沙五一广场，通过楼体led、楼宇广告、投影广告等形式发布项目信息，让全世界看到。 活动亮点/世界声：五座城市主流媒体同步直播 央视、时代周刊、凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视等主流媒体同步发声，董卿、何炅、汪涵等著名主持人现身报道。 节点事件建议2： 恒大精神，薪火相传 恒大童世界五城火炬传递 节点事件 恒大五城火炬传递 活动目的： “恒大精神 薪火相传”，以火炬传递的形式同时发起五城恒大童世界的启动仪式。 活动形式： 恒大火炬传递采用实体传递和网络传递相结合的方式； 圣火火种在长沙进行采集，随即启动网络火炬传递活动； 现场火炬传递选择恒大童世界全国5个城市为传递点； 网络火炬传递选择以全国规模进行网络传递点； 圣火传递同时发起五城恒大童世界的启动仪式，火炬同时点燃。 活动亮点：恒大童世界五城火炬传递 长沙、贵阳、开封、苏州、镇江采用实体传递火炬传递方式，圣火火种于长沙采集，五城同时进行环城传递，五城网盟单位同步直播，广邀全国各地网友共同参与、见证“恒大精神，薪火相传”的传递盛况； 活动亮点：全国网络火炬传递 网络火炬传递方式：网友点击传递地图上手持火炬奔跑着的吉祥物“哪吒”边上框内的“我要传递”，即完成该城市的一次火炬传递。二是进入网游界面进行传递活动。还可以为自己喜欢的其他城市进行火炬传递。 活动亮点：全国五城与网络同时点燃圣火 恒大童世界五座城市与全国各省会城市网络传递同时点燃圣火，全网同步直播，参与传递的人员都可以获得童世界开园门票一张。 活动亮点/世界感：五座城市设立城市展厅 长沙、贵阳、开封、苏州、镇江等恒大童世界项目所在地同步设立城市展厅，同步进行宣传。 现场包装 全息投影虚拟沙盘 物料亮点 恒大童世界 世界心系列视频 策略主线：产品面世，全国招商大会及推介会启动 阶段主题：中国文旅史诗 节点事件：恒大童话艺术节/招商大会及全国推介会 现场包装：展示中心建议／样板及现场导视 物料亮点： 产品互动应用程序 第二阶段 营销推广阶段 节点事件建议1： 5城联动，引力非凡 恒大童世界联动推介会 节