【营销星球-私密】20190222-KFC 2018诚心橙意风味拿铁social campaign结案报告方案.pptVIP

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2020-01-09 发布于河北
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【营销星球-私密】20190222-KFC 2018诚心橙意风味拿铁social campaign结案报告方案.ppt

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诚心橙意风味拿铁 social campaign结案报告 Social campaign recap 第一阶段第二阶段第三阶段史上最 “橙”意MV，庾澄庆肯德基微博首发 1月30日，庾澄庆微博和肯德基微博同步推出《诚心橙意恭喜你》MV。通过新浪微博品牌速递发起#诚心橙意恭喜你#话题，引导消费者参与讨论；并向庾澄庆的粉丝推送粉丝头条，在微博上发起第一波诚心“橙” 意#的祝福。转发：3240 评论：1566 点赞：1万转发：2319 评论：1143 点赞：5243 创建新浪微博#诚心橙意恭喜你#话题页阅读：7113.9万讨论：3万粉丝：5186 歌曲/MV在各大主流音乐平台同步发行在各大APP上投放歌曲，增加曝光量。 Landing page 网易云音乐优质评论网易云音乐《诚心橙意恭喜你》歌曲下有2740条评论，成为音乐类APP中用户讨论最多的平台： “来还愿，科二一把满分过了”“这个广告有点皮”“网易祝大家新年快乐”“已经被洗脑了”“蜜汁好听”… 音乐/娱乐/综艺类微博KOL 转发：465 评论：120 点赞：633 转发：741 评论：799 点赞：1166 转发：2596 评论：1114 点赞：1764 转发：1406 评论：925 点赞：1740 在MV发布初期，通过音乐、娱乐、综艺类KOL增加《诚心橙意恭喜你》MV的曝光量和话题点。段子手/搞笑类微博KOL 转发：2434 评论：1015 点赞：3221 转发：2689 评论：936 点赞：1539 转发：4416 评论：1228 点赞：3318 转发：1442 评论：1210 点赞：1275 充分利用段子手、搞笑类微博粉丝数量多、用户粘性大的特点，提取MV中有话题性的点，吸引微博用户参与话题讨论。第二阶段 B站宅舞二次演绎《诚心橙意恭喜你》黒クロミ播放：3.9W 评论：346 弹幕：270 收藏：2089 兰幼金播放：2.7W 评论：258 弹幕：328 收藏：854 通过邀请B站人气up主“黒クロミ”和“兰幼金”用宅舞二次演绎《诚心橙意恭喜你》拜年舞蹈，使《诚心橙意恭喜你》这首三次元歌曲得以打破次元壁，进入B站二次元人群的视线之中。抖音挑战#诚心橙意恭喜你# 充分利用抖音作为一款音乐创意短视频社交软件的特点，在抖音平台上发起挑战#诚心橙意恭喜你#，并由知名KOL演绎，通过《诚心橙意恭喜你》歌曲的洗脑节奏和趣味歌词，引发普通抖音用户参与，逐步将其打造为“2018新春洗脑神曲”。抖音KOL二次演绎《诚心橙意恭喜你》魔性舞蹈吴佳煜赞：2.8W 评论：512 分享：194 小土豆赞：1.6W 评论：366 分享：1.0W 婕妤赞：1.6W 评论：366 分享：1.0W 小霸王赞：5857 评论：115 分享：32W Mr.three 赞：5387 评论：67 分享：55 马mini 赞：5388 评论：90 分享：426 通过吴佳煜、婕妤、小土豆等多个在抖音平台上拥有百万级点赞量的KOL，吸引更多抖音用户观看视频或参与挑战，从而将《诚心橙意恭喜你》歌曲打造成大街小巷都在流传的“2018新春洗脑神曲”。抖音粉丝优质评论娱乐八卦类微信公众号KOL 阅读：51711 点赞：150 阅读：98508 点赞：237 阅读：100000+ 点赞：370 娱乐八卦类知名微信公众号，从明星庾澄庆以及八卦、娱乐的角度切入，引出《诚心橙意恭喜你》歌曲，精准提升歌曲和产品的知名度。营销/行业类微信公众号KOL 阅读：59171 点赞：210 阅读：65503 点赞：1080 阅读：40410 点赞：217 通过营销、广告行业类微信公众号KOL，将《诚心橙意恭喜你》推上“2018年新春洗脑神曲”的高度，并带出产品。公众号优质评论线下活动上海火车站快闪肯德基餐厅快闪广场舞公司年会以MV中的经典拜年舞蹈动作和背景音乐，在上海火车站、肯德基北京五道口餐厅西安高新万达餐厅进行快闪，并邀请大叔大妈在上海市的几个公园跳广场舞，并作为部分公司年会的节目。第三阶段以social语言玩转产品包装通过当下最热的网络语言延展设计产品包装，并做social感强、有趣味的解读，将产品本身的包装卖点放大。新浪微博品牌速递发起产品话题参与通过新浪微博品牌速递发起话题，利用产品包装上具有social性质的文案，引导微博用户参与#诚心橙意恭喜你#话题讨论。庾澄庆“橙”意新年祝福沿袭产品包装上的文案，为庾澄庆量身打造有趣、生活化的“诚心橙意祝福” GIF，迎合新年气氛，促进#诚心橙意恭喜你#话题的传播。庾澄庆拜年、快闪/广场舞/年会视频，打造最“橙”意拜年阵容在春节期间，将上海火车站快闪、广场舞、各公司年会同MV剪辑成一条最“橙”意的拜年视频，联合庾澄