【营销星球-私密】20190306-天橙中国-2018恒大珺睿府广告策略案.pptVIP

THANKS！ 期待进一步沟通 * 横眉冷对高房价，俯首甘为孺子牛 鲁迅为恒大珺睿府“代言” ——名人堂里有名堂—— 时间：5-7月 内容：鲁迅系列微信微言 鲁迅豪宅说“世上并没有豪宅，抢的人多了便成了豪宅” 鲁迅升值说“如果我不把祖宅卖了，现在可以买下半个绍兴城” 鲁迅房价说“真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视高昂的房价” 鲁迅房价说“横眉冷对高房价，俯首甘为孺子牛” 鲁迅房价说“房价，就象海棉里的水，只要愿挤，总还是有的” 执行：通过鲁迅系列微信稿，让鲁迅为项目代言，让名人堂在项目落位实处；　　 “房价，就象海棉里的水，只要愿挤，总还是有的” 鲁迅为恒大珺睿府“代言” ——名人堂里有名堂—— 时间：5-7月 内容：鲁迅系列微信微言 鲁迅豪宅说“世上并没有豪宅，抢的人多了便成了豪宅” 鲁迅升值说“如果我不把祖宅卖了，现在可以买下半个绍兴城” 鲁迅房价说“真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视高昂的房价” 鲁迅房价说“房价，就象海棉里的水，只要愿挤，总还是有的” 执行：通过鲁迅系列微信稿，让鲁迅为项目代言，让名人堂在项目落位实处；　　 绍兴的社会共同见证名人堂 ——名人堂里有名堂—— 时间：7-9月 内容：社会各界名人堂微信集中爆发，名人名言，为项目代言； 执行：通过征集社会各届名人，并发表各自名言，在微信端通过视频及图片的形式，传达项目的名气；　　 珺睿府软文系列炒作 致敬 绍兴新一代名人 建筑面积约80—140平米全装户型 钜献全城 ? 阶段三：主题 阶段三：让客户参与进来， 每个人都是生活的舞台 恒大珺睿府新一代名人计划启动； 5-10岁儿童免费报名，可以参与名人计划，通过筛选可以由恒大出资免费培养绍兴新一代名人； 演员 思维 8月 9月　　　 10月 11月 12月 　 【第三阶段推广：名人堂形象“爆破”阶段】 目标任务：进一步让名人堂贴近绍兴人的生活价值，用有亲合力的 营销举措和事件，让绍兴的未来的小主人公更亲切融入。 渠道通路：■PR事件营销 ■户外 ■巴士亭 ■微信 绍兴新一代名人堂计划 ——恒大名人堂里计划—— 时间：10月 内容：广泛海选绍兴5-10优秀儿童100名，向越剧、书画、足球及文学5个方向培养，恒大出资，珺睿府业主优先； 目标：通过广泛的征集优秀儿童，培养绍兴未来的名人，从而让客户资源丰富，形成有效粘性，既突出了项目的定位，又能解决客户来源；　　 推广核心 推广节奏 珺睿府广告策略 新项目属性：恒大珺睿府 绍兴的名人堂 项目SLONG：王侯将相 总归珺睿府 第一阶段：珺睿府名人堂发布会 名人堂开堂展示仪式 第二阶段：名人堂里有名堂： 鲁迅代言名人堂 绍兴名人名言 第三阶段：绍兴名人堂计划 第二套视觉方案 王者 君也！ 恒大珺睿府楼王献礼新一代绍兴名人 ? 阶段一：主题 “珺”字由“王”和“君”组合而成，稍加拆分便成形成一定气势，并与项目新形象定位相符！ 阶段一：三件事 恒大珺睿府有故事，有情怀 第一件：首先在市场提出名人堂概念，告诉客户，珺睿府有故事，有情怀； 第二件：召开记者发布会，向公众宣布珺睿府名人堂计划； 第二件：4月，售楼处名人堂公开展示； 导演 思维 18年 　１月 ２月 　 ３月　　　　 【第一阶段推广：珺睿府就是名人堂新形象“起势”阶段】 目标任务：“名人堂”强势出击，占据市场头条。在此基础上预 告“珺睿府就是绍兴的名人堂”强势出炉并将向社会公示。 渠道通路：■户外 ■网络 ■微信等 4月 时间：3月中旬 内容：绍兴名人堂新闻发布会，宣告绍兴名人堂计划，名人堂收集整理及展示日期，让名人堂与珺睿府形成初步等号，引发市场关注。 执行：发布会中，邀请绍兴的主流媒体、政府、客户及都市圈地项目的相关人员，在绍兴举行盛大的发布仪式，并展示部分绍兴名人的手掌印。　　 恒大珺睿府 绍兴的名人堂 ——珺睿府名人堂发布仪式—— 恒大珺睿府名人堂展示 ——绍兴有了自己的名人堂—— 时间：4月中旬 内容：绍兴名人堂正式开展，通过掌印、图片及视频等，集中展示各个年代绍兴的名人，并预留部分空间，给未来的名人，他们便是恒大的客户； 执行：作为售楼道具，也是作为项目形象的重要支撑点，邀