【营销星球-私密】20190121-2018家乐福商城全媒体营销方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * 不仅于此 Thank You * * * * 全年Vivo媒体总预算为2200W，实际完成2957万。 * * 全年总预算为3000万，搜索预算占比43%，应用商店占比35%，信息流占比22%。 * * * * * * * * * * * * * 前有行业大头，后有垂直行业蚕食市场，我们所处的位置，竞争压力较大 * * * * 广覆盖：有大润发的地域首先覆盖，无大润发的地区，弥补空缺 精时段：不同匹配的关键词，限定投放时段，高竞争价格，防止关键词订单交叉，互抢排名 * * * * * * 全年节奏-搜索 1日 6日 9日 稳定投放 开始投放第一个月时间维度 测试重点资源： 神马、搜狗、百度 6天 3天 2-3周 结构清晰，关键词不重不漏，全面覆盖；适用三个搜索媒体；选取最佳附加创意 下载创意样式优先；优化关键词排名；账户重点积累质量度 日常排查搜索词报告，账户添词，同步一致账户关键词与网民搜索词 30日 投放节奏-搜索投放周期 关键词：品牌词、竞品词 匹配模式：短语+精确 创意：APP下载样式 01 测试期 02 放量期 03 稳定期 以品牌为核心，高价精准匹配模式，精细化管控关键词的实际投放效果，APP下载样式提升转化效果。 关键词与匹配模式全面放开，广撒网投放，密切关注搜索词报告，不相关词加否，减少不必要消耗。 关键词：品牌、竞品、通用、产品、活动 匹配模式：短语+广泛 创意：丰富展现样式，图文结合 关键词：根据放量期经验，使用转化稳定的关键词； 创意：根据KPI选择最佳展现样式。 根据前期投放情况，效果好的关键词重点关注，并不断拓展相关词包，给账户补充新鲜血液，效果差关键词及时屏蔽。 搜索投放 信息流投放 电商投放 搜索账户结构搭建思路 合理的账户结构，通过账户结构的梳理和优化，推广效果可能得到数倍提升。 细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划，推广目标的细分举例：推广的产品/业务的种类、推广地域划分、定位潜在客户的方式 计划层级设置推广地域、每日预算、创意展现方式、推广时段、否定关键词 关键词和创意多对多，将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。 从结构相同的角度出发，可考虑划分：名词类、短语类、疑问句、陈述句 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系，如精确、短语、广泛 账户 推广计划1 推广计划2 推广单元1 推广单元2 推广单元1 推广单元2 关键词1 关键词2 关键词3 … 关键词1 关键词2 关键词3 … 创意1 创意2 … 创意1 创意2 … 搜索投放 信息流投放 电商投放 家乐福 品牌词 产品词 通用词 活动词 竞品词 搜索账户结构 核心 家乐福网上商城 口碑 通用 地域 优惠 疑问 家乐福好吗 家乐福购物卡 家乐福送货快吗 家乐福第二件5折 上海家乐福 生鲜 哪个网站卖冻牛肉 食品粮油 酒水 日用百货 进口 母婴 哪家大米比较好 红葡萄酒 婴幼儿面条 法国进口葡萄酒 炖锅多少钱 家用电器 榨汁机 商城 网上购物商城 app 口碑 疑问 其他 购物app 网上商城哪家好 购物优惠券 网购哪家折扣力度大 周年庆 家乐福周年庆打折 618 818 双十一 双十二 端午 618促销 818折扣 端午粽子团购 双十二促销 11.11购物 中秋 月饼在哪买便宜 天猫 天猫官方 京东 苏宁 1号店 国美 淘宝 京东官网 苏宁促销 淘宝下载 国美电器 1号店自营 蜜芽网 蜜芽商城 搜索投放 信息流投放 电商投放 关键词拓展来源 媒体词包 站内检索词 搜索词报告 竞品词包 更新热搜词 媒体相关的热搜词，引入大批流量 同步竞品信息 同步竞品的首发产品 同步独家合作厂商品牌 搜索习惯 同步网民的搜索词，做到搜索词和关键词同步 直击目标品类 站内搜索词直接反应了网民的产品的类别需求，直击客户所需 搜索投放 信息流投放 电商投放 关键词精挑细选 选词 扩词 筛词 根据高搜索量词和匹配度较高词选定 选定关键词词根 前后缀多方式匹配 去掉不相关词汇 搜索投放 信息流投放 电商投放 关键词词根拓词 计划 词根 关键词 品牌 家乐福 家乐福、家乐福网上商城、Carrefour、家乐福网上超市、家乐福官网、家乐福网店、家乐福超市网上商城、家乐福超市官网、家乐福网上购物超市、家乐福官方网站、家乐福在线购物、家乐福网上购物商城、家乐福官方、家乐福网购、家乐福网站、家乐福在线商城、家乐福旗舰店、家乐福超市网站、家乐福商城下载、家乐福app下载、家乐福app、家乐福app官方下载、家乐福app下载官方