【营销星球-私密】20190115-2018现代牧业鲜语春节CNY传播结案报告-0305.pptxVIP

现代牧业bilibili2018新年传播结案报告项目背景针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动 “新年说鲜语”号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点策略回顾B站 鲜语 鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流共创新鲜内容B站鲜世代的聚集地鲜文化的领头羊鲜语的产出地×鲜语牛奶常温鲜品类的开创者新年说鲜语的号召者网罗鲜世代人群打造新鲜互动项目数据基于B站用户跨屏浏览行为习惯联动PC+MOBILE双端优质硬广位引流活动专题页总体曝光：3.7亿总参与量：15.7万收获鲜语：2,720条UP主视频总播放量：185万+项目亮点123用户为鲜语原生视频疯狂打call激发用户创作力收获高品质鲜语成功尝鲜首发鲜语专属挂件亮点一用户为鲜语原生视频疯狂打call22为鲜语奉献自己的新鲜脑洞为鲜语奉献自己的新鲜脑洞位热门分区人气UP主位热门分区人气UP主| 总转发：7447| 总评论：1W+| 总评论：1W+| 总弹幕：2.8W| 总弹幕：2.8W总收藏：3.4万+总播放：185万+总播放：180万+总投币：7万+总推荐：3.5万+渗透之C君在本次传播中视频表现最佳，登顶全站日榜TOP3UP主：女孩为何穿短裙UP主：渗透之C菌渗透之C君2018开年最高播放量视频，成功带起节奏助力鲜语溢满B站以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不胜防”广告，引发用户热烈讨论C君18年视频平均播放量85.9万鲜语视频播放量116.2万位居第一B站粉丝量：243WUP主利用自媒体推广视频，助力鲜语在全媒体平台曝光微博粉丝量：150WC君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用户一片好评锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼畜视频作品，引发用户一片好评短裙18年视频平均播放量57.4万鲜语视频播放量64万，表现优秀B站粉丝量：112.8W渗透之C菌18年视频平均：播放量89.6万 弹幕量1.2万 互动量6.7万现代牧业商单： 播放量119.2万 弹幕量2.6万 互动量10.1万女孩为何穿短裙近半年商单视频平均：播放量42.1万 弹幕量2372 互动量3.45万现代牧业商单视频： 播放量66.1万 弹幕量3610 互动量5.6万亮点二激发用户创作力收获高品质鲜语成功激发用户与品牌间的内容共创面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量活动总共收到2,720条鲜语最热门鲜语收获632个点赞活动专题页PV1,254,281热门鲜语展示优质鲜语展示亮点三成功尝鲜首发鲜语专属挂件头像挂件属于B站稀缺资源，鲜语成功尝鲜与B站联合打造定制“新年鲜语挂件”挂件在评论区展示，是身份的象征常规挂件需要花费15元购买3个月的使用权B站画师倾情为鲜语量身打造定制挂件收到挂件的用户争相使用挂件并回到活动专题页留言向鲜语表示感谢开奖后其它获奖用户通过留言专栏等形式表达对于活动的支持和感谢专题页获奖感谢留言活动相关专栏文章01选择契合品牌调性且贴近年轻人文化的UP主，联合打造高品质的“防不胜防”广告更容易引发共情，被用户接受项目总结02深入洞察年轻人行为习惯，打造符合年轻人偏好的活动，以“内容共创”加深品牌与用户羁绊03活动门槛低、易参与，助力品牌专题活动收获丰富内容，为品牌积淀资产附件：硬广效果数据PC端截图首页右侧焦点小图PC端硬广跳转至鲜语活动PC落地页游戏分区首屏通栏生活分区焦点图生活分区首屏通栏鬼畜分区焦点图鬼畜分区首屏通栏播放页左/右横幅信息流小图首页焦点图第三帧移动端截图移动端硬广跳转至B站APP鲜语活动落地页鬼畜分区焦点图游戏分区焦点图THANK YOU！总曝光=硬广+专题页+UP主视频总参与=UP主视频留言+弹幕+推荐+投币+收藏+转发+专题页留言鲜语=开奖前专题页留言量UP主视频总播放量=短裙+C君