大学生创业教育第七章.pptVIP

1 品牌设计要求 简洁醒目，易读易懂，使人在短时间内产生印象，易于理解记忆并产生联想。例如，“M”这个字母，对其施以不同的艺术加工就形成表示不同商品的标志：棱角圆润、鲜艳的金黄色的“M”是麦当劳的标志，给人以亲切之感，成为人们喜欢的快餐标志；而棱角分明、双峰突起的“M”是摩托罗拉产品的标志，突出了其在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。 简洁醒目， 易读易懂 1 1 品牌设计要求 构思巧妙，暗示属性。品牌是企业形象的典型概括，其反映企业的个性和风格，让人产生信任。例如，以Benz先生的名字命名的奔驰车，100多年来赢得了客户的信任，其品牌一直深入人心。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志已经成了豪华、优质、高档汽车的象征。 构思巧妙， 暗示属性 2 1 品牌设计要求 富蕴内涵，情意浓重。品牌可引起客户的强烈兴趣，诱发美好联想，产生购买动机。例如，江苏红豆集团的服装品牌和企业名称——红豆，提起它，人们就会想起王维的千古绝句和牵动人心的思乡及相思之情，红豆服装正是借助“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵、情意浓重的品牌红起来的。 富蕴内涵， 情意浓重 3 1 品牌设计要求 避免雷同，超越时空。在我国，品牌雷同的现象非常严重。据统计，我国以“熊猫”为品牌名称的有300多个，“海燕”和“天鹅”两个品牌分别有约200家企业同时使用。超越空间的限制指品牌要超越地理文化边界的限制。由于世界各国的历史文化传统、语言文学、风俗习惯、价值观念和审美情趣不同，对于一个品牌的认知、联想必然会有很大差异，因此品牌设计要超越空间的限制。 避免雷同， 超越时空 4 2 品牌命名的方法 以产品的主要性能和效用命名，使消费者迅速理解商品功效，便于联想和记忆，如胃必治(复方铝酸铋)。 效用命名 1 2 品牌命名的方法 用商品的产地命名，可反映商品的传统特色和优越性能，如茅台、鄂尔多斯。 产地命名 2 2 品牌命名的方法 以历史人物、传奇人物、制造者以及对产品有特殊偏好的名人的姓名命名，可以衬托和说明产品品质，提高产品身价，如奔驰、李宁、吉列。 人物命名 3 2 品牌命名的方法 多用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的商品，表示制作精良以提高产品威望，如北京烤鸭。 制法命名 4 2 品牌命名的方法 以吉利的词句、良好的祝愿命名，既暗示商品的优良性能，又迎合消费者的美好愿望，如红双喜、登喜路。 好兆命名 5 2 品牌命名的方法 这指国外进口商品的商标译名，以及模仿国外商标译名而制作的中文品牌，有音译、意译及音译与意译兼顾三种，如索尼、百事可乐。 译名命名 6 2 品牌命名的方法 用艺术夸张的词句命名，以显示商品的独特功效，如永久。 夸张命名 7 2 品牌命名的方法 企业命名可直接说明商品的来源，有利于借助企业声誉推出新产品，如伊利、蒙牛。 企业命名 8 2 品牌命名的方法 用动物形象或抽象图案为商品命名，以增强感染力，如天鹅、雪花等。 形象命名 9 2 品牌命名的方法 用阿拉伯数字命名有两种情况：一是数字本身无任何含义，只是简单易记、活泼，如999；二是数字的谐音暗含一定的意义，如520。 数字命名 10 1 经营理念的概念 经营理念即企业系统的、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则，一切的管理都要围绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。经营理念是管理者追求企业绩效的根据，一套明确的、始终如一的、精确的经营理念可以在组织中发挥极大的效能。 企业的经营理念是企业经营思想和方法的最高原则，具体包含以下三个方面的内涵： （1） 企业的经营理念要回答“企业为什么存在”的问题。在现代社会中， 1 经营理念的概念 企业与社会的联系越来越深，企业既是一个经济单位，又是社会文化政治的综合体，它不仅要为公众制造产品，而且对社会与人类进步也负有使命。现代企业不仅要赢得公众普遍而持久的支持和理解，而且要满足企业员工自我实现的需要，激发员工的创造热情。 （2） 企业的经营理念还要回答“企业做什么”的问题。在日益激烈的市场竞争中，企业必须找准立足点，从市场细分中明确自己的活动范围，综合考虑自己和竞争对手的生存理由或条件、生存能力和生存期望等因素后，制定 1 经营理念的概念 好发展战略，准确地规定自己的生存发展空间。 （3） 企业经营理念也要回答“企业怎样做”的问题。要制定企业内部的人际交往和企业在对外的经营活动中所奉行的价值观和指导原则。 对企业的经营理念方面的问题的回答，实际上就是对企业宗旨的界定。企业要保持经营理念的稳定性和连续性，同