语言行业波特五力模型.ppt

从受关注的程度来看，语言培训机构中英语培训占70.7%、日语培训占14.6%、韩语培训占4.7%；从语言类考试来看，雅思的关注度超过五成，大学英语四六级合起来占两成，考研英语占9.7%。 五力模型分析 1. 购买者讨价还价的能力 在语言培训市场消费者基本上是没有议价能力的，机构说多少就是多少，这也跟学校交学费类似，说多少就多少，没的商量。 五力模型分析 2. 供应商讨价还价的能力 语言培训行业注重的软件，它的资源供应主要是人力资源，是师资。在中国人才多的是，人才的供给一点也不紧张。不过像那种高端人才还是比较珍贵的，像那种金牌讲师他们跟培训机构谈条件所占的优势应该还是蛮大的。 五力模型分析 3. 行业竞争者的竞争能力 行业竞争还是比较激烈的，语言培训行业存在很多品牌。像新东方，李阳疯狂英语等机构自身能力比较强，而其他一些还没做大做强的培训机构则面临着比较严峻的环境 五力模型分析 4. 替代品的威胁 语言培训市场本身就是学校教育的替代品，就目前而言它没有别的替代品。学校教育本来就是通才教育，没有什么具体针对性，而培训机构恰好克服了这一缺点，有良好的发展空间。因此，目前培训市场并无替代品的威胁。 五力模型分析 5. 新进入者的威胁 语言培训行业的进入门槛还是比较低的，主要资源是教师和教学场地，目前外语培训机构的师资主要是兼职外语教师，人力成本相对低廉，而教学场地的获得也主要采取租赁方式，绝大多数的外语培训机构根本就没有现代化的语音室与多媒体教学设备，因此教学设备的成本也非常低廉。根据我国公司法的规定，成立外语培训机构的注册资本也在50 万元左右。所以从总体来看，外语培训机构的先期资本投入与后期的运营成本都比较低，因此新进入的威胁还是存在的。 新浪微博@红策划 语言培训行业五力模型分析 新浪微博@红策划 语言培训行业基本情况 语言培训行业现在处于成长阶段，市场容量巨大，竞争者众多，整个行业的利润率较高（毛利率50%左右）。随着经济全球化的发展，各个国家之间的关系越来越密切，市场也开始相互渗透。就语言培训市场而言，我们发现不少语言培训机构都是外国品牌，因为作为他们的本土语言来教可能会更有优势。他们在加剧了国内语言培训行业的竞争的同时也壮大了我们的语言培训市场。目前，全国具有一定规模的语言培训机构达到五万多家，在80%的调查者中选择培训机构更看中品牌和规模。被访者认为品牌、声誉最好的5 个培训机构依次为：新东方（65.9％）；EF 英孚教育（57.5％）； 李阳疯狂英语（57.2 ％）；剑桥（45.8％）。 HTC Confidential HTC Confidential HTC Confidential HTC Confidential HTC Confidential HTC Confidential