郑州商业精品新调研报告(ppt 32页).pptVIP

2）活动推广： 活动画面设计颜色鲜亮，优惠突出，吸人眼球； 特惠活动画面分布于各主要交通动线上，形式多样，且灯光效果配合较好； 商场联合协会报纸等渠道举办艺术类活动，通过事件营销提高消费者对购物场所的关注度和来场率。 百盛 郑州丹尼斯百货于1995年正式筹建，是台湾东裕集团麾下一家集百货、大卖场、便利店与物流中心等业态为一体的零售事业集团，也是国务院在全国范围内选定的两家台商百货零售试点之一，郑州丹尼斯百货于1997年11月16日开业。 丹尼斯人民路店引进各类奢侈品品牌，在郑州商业项目中更具吸金力，定位为中高档。 1、品牌定位 丹尼斯 1）品牌推广：楼体标识简易清晰，橱窗展示均为高端奢侈品类，凸显商业档次； 夜间楼体泛光设计到位，商业标识清晰，照射范围广，灯光效果好于其他商业项目； 商场内秋季主题气氛浓厚； 2、品牌推广 丹尼斯 2）超市推广： Slogan位于入口处，标语清晰； 入口处特惠活动海报展示，活动内容清晰，色彩鲜亮； 停车场入口处超市标语清晰可见，简练有力，增加客户购买欲望； 2、品牌推广 丹尼斯 3）活动推广： 主要交通动线上均陈列活动展板，引导客户关注活动信息并参与； 超市设有多样活动类型，独立的美国食品节、促销活动、会员活动等多种活动同时进行； 2、品牌推广 丹尼斯 万达 商业综合体 郑州中原万达广场是万达集团在郑州市投资建设的第一个项目，位于郑州市中原区，即华山路东、秦岭路西、中原路南、洛河路北。本项目属于万达集团商业地产的第三代产品——城市综合体，包括大型购物中心，SOHO，住宅，精品商业街等业态。 万达 1、品牌定位 1）广场品牌推广：美陈均标有商业标识，体现统一品牌信息； 广场下属百货、电影、电玩、KTV品牌均在广场内及导视指引上充分体现各自品牌形象； 吉祥物的以实体、单贴等形式出现在卖场、百货、娱乐等区域内，集中体现广场品牌； 万达 2、品牌推广 2）百货品牌推广： 百货拥有独立品牌LOGO和独立区域，区别于广场内其他门店； 百货品牌秋季主题宣传布满于百货区内，品牌推广清晰；品牌团购服务信息增强百货品牌的服务价值； 广场内设置三面大屏，播放广场内品牌信息及推广视频，增强品牌视觉冲击； 万达 2、品牌推广 3）超市品牌推广 超市地下指引路线不清晰，不易达到； 超市内品牌色调一致，传递信息明确醒目； 广场入口设置超市活动信息宣传栏，吸引消费者； 万达 2、品牌推广 4）活动推广： 电器卖场内活动气氛布置到位，色彩鲜艳，拉动消费动力； 广场内中庭设三面大屏，及时宣传活动信息，增强视觉宣传效果； 广场商业街中庭吊饰进行各门店品牌活动释放； 万达 2、品牌推广 谢 谢 郑州商业调研报告 ——品牌推广 2013年10月10日 目录 一、整体商业市场概况 二、项目品牌分析 1、品牌定位 2、品牌推广 商圈位置及概况 一. 万达广场 郑州华联商厦 北京华联商厦 大商新玛特购物广场 丹尼斯百货 百盛购物广场 河南省郑州市二七商圈 项目品牌分析 二. 北京华联 金博大 丹尼斯 百盛 郑州华联 百货公司 1、品牌定位 郑州华联商厦有限责任公司是全国华联商厦集团成员单位，位于郑州市传统的商业中心二七广场西北侧，毗邻郑州火车站，郑州市地铁1号。公司始建于1987年，1990年9月1日建成开业，2010年投资2000余万元进行了整体装修改造。 二七商圈急速升级改造，郑州华联商厦滞留于商业购物中心时代，产品更新速度慢，品牌定位中低端，尚不能满足民众的购物需求。 郑州华联 2、品牌推广 郑州华联 1）商厦品牌：整体商厦的一级店招字体大小显著，一层入口及二层出口店招配合整体店招，二级店招字体小而紧凑，且被檐廊影响可见度。整体外部无泛光，无楼体宣传推广。 2）超市品牌推广: 超市位于商厦二层北侧，需经过外侧走廊方可到达。商场内部无显著超市指引。 a 正门口的超市指引 ，过于简易且不清晰 b 超市品牌:双层店招设计让超市品牌压抑且 不吸引眼球； 郑州华联 3)活动推广： 活动气氛布置简易，活动宣传力度低。 郑州华联 北京华联集团成立于1997年，是目前国内规模最大的商业零售集团之一，主要业态有城市购物中心、百货商场、大型综合超市和社区便民连锁超市。销售额名列全国商业零售业第三。郑州店集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化为一体的大型综合广场，总建筑面积9.2万平方米，经营面积5万平方米。品牌定位为中档商业项目。 北京华联 1、品牌定位 1）品牌推广：一级店招标识显著，且商场内柱体、围挡及美陈摆设等均较好的体现北京华联的品牌形象。 北京华联 2、品牌推