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生活中的经济学 ——陈 静 关于经济学，你会想到什么？ 当我们谈经济学时，我们谈些什么？ 研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论 什么是经济学 财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等 充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策 包括什么 作用是什么 常见经济名词及现象 经济人、边际效应、边际递减效应 三分理财法、4321理财法 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 机会成本、沉没成本、心理账户 复利、止损、负利率、庞氏骗局 老鼠仓、印花税、天使投资 口红效应、等死模式、幸福方程式 经济人 理性人，目标是自身利益最大化 边际效应 消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减趋势 边际递减效应 在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减 经济人、边际效应、边际递减效应 随着数量的增加，每单位所获得的效用是递减的。 不断增加数量所获得的总效用是先增后减的。 MU：边际效用 TU：总效用 审美疲劳、喜新厌旧 吃饱了再去超市 雪中送碳优于锦上添花 1、甲去买烟，烟29元，但他没火柴，跟店员说：顺便送一盒火柴吧。店员没给。 2、乙去买烟，烟29元，他也没火柴，跟店员说：便宜一毛吧。最后，他用这一毛买了一盒火柴。 为什么乙成功而甲失败了？ 第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱感觉指数为1。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为2。当然心理倾向第二种了。 同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。 心理边际效应 机会成本 为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值 沉没成本 由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本 心理账户 用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应”的影响 机会成本、沉没成本、心理账户 今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？大部分的回答者仍旧去听 你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票，在你马上要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是否还会去听？大部分人回答说不去了 都是丢失了价值200元的东西，从金钱上看，并没有区别，出现上面两种结果的原因就是大多数人的心理帐户的问题。 人们在脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的帐户中，所以丢失了电话卡不会影响音乐会所在的帐户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。但是丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个帐户，所以看上去就好像要花400元听一场音乐会了，人们当然觉得这样不划算了。 心理账户 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 博弈论 对策论，考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们的优化策略 帕累托最优 指资源分配的一种理想状态，假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，使得至少一个人变得更好 纳什均衡 指的是参与人的这样一种策略组合，在该策略组合上，任何参与人单独改变策略都不会得到好处 A，B 坦白 抵赖 坦白 8，8 0，10 抵赖 10，0 1，1 囚徒困境 纳什均衡：双方都坦白，(8,8) 帕累托最优：双方都抵赖，（1，1） 男，女 足球赛 肥皂剧 足球赛 2，1 0，0 肥皂剧 0，0 1，2 性别战博弈 纳什均衡：都看足球赛或者肥皂剧，（2，1）或 （1，2） 如果对方一意坚持，则顺从对方比与对方抗争要好 口红效应 指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势” 等死模式 人们在为某件事达到某个效果而所付出的时间和为这件事不知道后果而犹豫不决时所付出的时间之差 幸福方程式 幸福=效用/欲望，效用指商品满足消费者的程度，欲望则是人们希望要达到的目标 口红效应、等死模式、幸福方程式等 复利 在每经过一个计息期后，都要将所生利息加入本金，以计算下期的利息 止损 “割肉”，是指当某一投资出现的亏损达到预定数额时，及时斩仓出局，以避免形成更大的亏损 负利率 指通货膨胀率高过银行存款利率 庞氏骗局 投资诈骗，以不正常的高额回