报纸编辑第二章_报纸设计.pptVIP

2012版 报纸编辑学 第二章 报纸期刊的产品设计 新周报：创刊45天即休刊的流星纸媒 2004年10月26日，知音集团斥巨资打造的“中国第一新闻周报”——《新周报》横空出世。这是被寄予厚望的一份报纸 ，目标是“在3年左右时间内超越《南方周末》”。 “2004年中国社会关注的十大热点新闻”中，有两条就是《新周报》独家报道的——这两个报道是“南京 师范大学女生停课陪舞事件调查”、“女播音员死在副市长家床上”。 2004年12月8日休刊，短短45天时间里、总共出刊七期。 第一节 报纸的特点与结构 一、报纸的定义 报纸：指定期活页连续向公众发行的，以新闻、评论、副刊、广告为内容的出版物。 二、报纸的特点 出版的周期性——时效特点 纸质印刷——容量特点 以文字语言为主——信息特点 采用视觉性非语言符号——形象特点 人工进行发行——传播范围有限性特点 三、报纸的“树状”结构 案例：《北京青年报》 2000年改版的结构设计 “树状结构”的具体安排 一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等； 另一种是按照新闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。 第三种是融合前两种。 案例：《南方都市报》 版组结构： A组-新闻版：A叠时政和社会新闻版，A2叠分广州（GA）、深圳（SA）、东莞（DA）、珠三角，A3叠以深度周刊（周三） B组-文娱版 C组-经济版 D组-生活资讯版（周四） 《南方都市报》2月13日 四、期刊定义及特点 定义：指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。 特点：可读性强、传播质量高、使用价值大、刊期较长、传播速度慢、传播内容有限 五、报刊产品经营四要素 资本：创办报刊的经济保障 体制：经营报刊的制度支撑 人才：媒体发展的组织保证 设计：特色鲜明的、创新的报刊质量保证 第二节 报刊的设计思想 一、报刊设计思想的定义 报刊设计——报刊编辑根据报刊的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报刊的规模、结构和形象进行整体设计。 二、报刊设计的依据 外部环境因素 内部条件因素 （一）外部环境因素 读者 控制者 广告客户 营销中介 竞争者 （二）内部条件因素 “硬件”——资产、设备、技术条件 “软件”——人才、机制、管理能力 传播符号 个案：《京华时报》 2001年5月28日，《人民日报》引进业外资本创办的四开的综合性都市报。 如何定位《京华时报》？ 北京报业市场还有没有空间？（1与国际社会一般标准比较（人均拥有量）；2本地区读者的扩充余地；3广告投放投放量。） 我们的竞争对手怎么样？《北京青年报》《北京晚报》《北京晨报》 《人民日报》办都市报有什么优劣势？ 《京华时报》的定位 主打北京及其周边市场的都市类综合性日报。 读者对象为北京市民。 内容为市民新闻。 自主营销。 《京华时报》的现状 2011年9月3日，经国家新闻出版总署批准，主管主办由《人民日报》变更为北京市。 口号：新闻及时报，处处是精华。 第三节 报纸设计的内容 1.确定报纸的编辑方针2.确定报纸的整体规模和内部结构3.设计报纸的各个局部 一、报纸编辑方针的决策 编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。 案例：《新民晚报》的编辑方针 十六字方针：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。 《新民晚报》：飞入寻常百姓家 案例：《经济日报》的编辑方针 １．紧紧围绕发展市场经济这个大课题，开展多层次、多功能、多角度、多形式的宣传报道，并按照市场要素与经济运行规律设置版面。 ２．从多种经济成分并存的现实出发，扩展报道面。 ３，进一步发挥新闻媒介的传播作用，充分考虑不同层次读者的要求，努力把《经济日报》办成消息总汇。 ４．改版后的报纸应当突出权威性、实用性、可读性，使之具有浓浓的经济味儿。 ５．继续发挥报纸在经济生活与社会生活中的舆论监督作用。 1、编辑方针内容之一：报纸的读者对象 编辑方针的设计首先要假想报纸的目标读者。目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群。 报纸的读者对象根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。 对象报： 《中国儿童报》 《中国少年报》 《中国青年报》 《中国妇女报》 …… 案例：上海《壹周》:新一代城市精英时尚读本 《浙壹周》 举例：《北京青年报》读者对象的变化 50-60年代：团的干部与团员； 80年代前期：中学生； 80年代后期：走向社会，以全市青年为主。 2、编辑方针内容之二：新闻传播的内容 报道对象 报道领域 报道区域 3、编辑方针内容之三：报纸的水准 报纸的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平达到