新展厅启用庆典仪式活动方案.pptVIP

Unit of measure * Footnote Quelle: Source * 卓越客户引擎 Unit of measure * Footnote Quelle: Source * 卓越客户引擎 汕头市众道汽车销售服务有限公司 ------新展厅启用庆典仪式 2012年7月28日10:00 活动目的优先级 组合活动包的构成： 关注 + ++ +++ 购买意向 + ++ +++ 联系 + ++ +++ 活动的概述：汕头市众道汽车销售服务有限公司是经国家发展计划委员会、国家工商行政管理局批准，由上海大众汽车销售有限公司授权，在粤东地区的特许经销商，是一家“整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈”四位一体的专业营销和维修的专营汽车销售公司。公司拥有占地面积9000平方米，和大众标准4S展厅和维修车间,展示上海大众汽车的各类车型，使每位客户在购车之前能较为直观地了解到车辆的结构与性能，购车之后能享受到质量担保服务与专业的保养、维修服务。 活动的必要性： “顾客至上”、“信誉第一”一直是本公司的经营宗旨，为了给顾客一个优质的购车环境，上海大众展厅在2月份进行改建，5月份底可按照预期计划完工，故上海大众4S店需要在6月下旬进行“升级”庆典，庆祝上海大众4S店改建竣工，圆满地完成展厅形象升级，让上海大众以精神的面貌示人，进一步树立上海大众品牌的良好形象。 活动的主题：新展厅启用庆典仪式 时间地点： 2012年7月28日 众道4S店 ? ? ? 活动的亮点：新角度异业整合 （1）、 新角度拥有粤东汕头、潮州、揭阳地区超过500家消费场所、休闲场所、娱乐场所的合作渠道商家； （2）、资源整合商家类型：红酒、电影院、酒吧、KTV、健身俱乐部、婚纱、IT行业、餐饮类等； （3）、新角度合作的异业商家通过活动整合，以点带面，达到活动更广宣传面 （4）、网络平台宣传合作：例如蓝色河畔、一潮网（汕头电视台）、汕头招聘网、成功招聘网、美娱网、汕头网友社区、比比团购网、汕头楼市网等部分宣传。 整合优势： 新角度以异业商家资源互动相应匹配的市场消费群体资源作为整合目标，配合满足商家需求；例如汽车4S店，通过异业商家整合活动，将原有商家单一的活动形式，创新为异业整合活动，让众多异业商家共同参加活动，使活动内容更加丰富，更具价值，商家资源互动、共享；以同样的价格，得到超值的资源，达到更好的效果。 （1）、异业商家整合活动，提高活动影响力；（2）、异业商家参与活动，带动现场活动人流；（3）、利用自身搭建的宣传平台，增加活动宣传力度；（4）、异业商家整合活动，提供奖品，降低活动成本 预热及广宣： 预热期：2012年6月28日开始预热。 媒体：太平洋汽车网、易车网、潮汕汽车网、网上车市、电视台广告。 客户预约：活动前一周，短信、电话（话术重点体现新展厅启用，购车优惠，以及节目安排情况）。 活动的受众群体范围： 拟邀嘉宾：政府部门领导、网站媒体嘉宾、合作公司领导、忠诚客户 针对不同车型，所面对的客户群体也不尽相同。 追求时尚生活 热情奔放的年轻群体/成熟稳重 事业成功人士/有品位内涵 独到见解的 群体等等对上海大众车型有意向的客户。 活动环节展示 活动的流程步骤及人员分配 销售及接待团队 岗位名称 工作内容 人数 责任人 流量登记 嘉宾签到，佩戴胸花，礼品发放 2人 杨文霞、蔡奕姿 销售顾问 为客户介绍车辆，引导客户办理相关手续 6人 魏奕熙、方壮予、江雯雯 车辆解说员 作为活动的一个环节为现场来宾讲解车辆 1人 车展活动执行团队 岗位名称 工作内容 人数 责任人 流程总控 负责协调总体流程进行、解决突发事件，清晰团队所有人员职责并及时调配 2人 罗春海、姚晓东 媒体采访发言人 面对当日参会媒体的访谈邀请，进行发言。 1人 刘宏卫/罗春海 客户预约 短信有客户服发送 电话由销售顾问亲自拨打，热情邀请 全体 罗春海/陈妍春/肖静 搭建布展 车展物料制作，场地搭建 1人 蔡桂彬 现场拍摄 活动现场各个环节，现场气氛拍照存档 1人 姚晓东 互动活动总协调 负责现场茶水接待、及保管物料。 3人 陈妍春/肖静 后勤协调 车辆及人员进场及退场 2人 行政部保安 活动时间 节目 备注 2012-6-24上午 开业典礼 预热现场 09:30—10:00 轻音乐音乐 预热 10:00----10:05 主持人介绍 上海大众隆重开业 10:05----10:10 舞狮 领导致辞 舞狮演出 上海大众企业文化 10:10---10:15 领导剪彩、致辞 领导剪彩同时响起礼炮 10:15—10:30 舞狮采