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流媒体视频广告 1.线性视频广告 在用户观看视频内容时插入广告。 2.非线性视频广告 与视频节目内容同时显示在屏幕上。 网络视频的进化 网民具备更多自主性：可以快进快退，复制、删除比特流等。所以需迎合用户口味。 释放网络视频广告的力量 1.视频指示器 2.Youtobe 20-10-80原则 3.活动重叠式广告 4.爬虫式广告 5.播放器桌面式广告 6.角标等广告形式 7.视频内互动 网络视频广告的评估广告 1.点击率 2.显示数 3.平均播放时长 4互动率 5.显示后访问 标准紊乱 缺乏多样性、统一标准，大家各自为战。 病毒式营销 一 好内容 自己长脚 不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网民作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。 如何使网络视频中毒 1.娱乐病毒-娱乐至死 2.性病毒-网络上不倒的擎天柱 3.猎奇病毒-好奇心害死猫 4.暴力和恐怖病毒 5.热点病毒-借力打力，四两拨千斤 6.“负面”病毒-众矢之的，坏事传千里 品牌信息、病毒信息两手抓 推广，挤入红人榜 1.优化视频缩略图 2.设计视频标签 3.多种渠道助力-博客 论坛 社交网站 电子邮件 UGC模式 由品牌来制定激励机制，由品牌粉丝们来生产视频广告内容简称UGC 一互动视频 二“试推”调查 其他模式 一视频广告联盟 二视频导购 三在线视频书店 四视频黄页 第四章 IM营销 IM是instant messaging 的缩写，即时通讯。 可以让使用者在网络上建立私人会话关系的实时通讯工具。 数据显示：中国目前使用IM工具的网民接近2亿人，大家适用的的即时通讯软件有：QQ、MSN等。 根据其属性的不同，可以把IM分为以下几个类别： 1.个人IM 个人IM，主要是以个人使用用户为主，开放式的会员资料，非营利目的，方便聊天、交友、娱乐等通常以网站为辅，软件为主，免费使用为辅，增值收费为主。 2.商务IM 泛指以卖卖关系为主，是为了实现寻找客户资源或便于商务联系，从而以降低成本实现商务交流或工作交流。此类用户以中小企业、个人实现买卖为目的，外企也可以方便地实现跨地域工作交流。 3.企业IM 分两种： 1企业内部办公为主，谋求建立员工交流平台。 2以即时通讯为基础，系统整合各种使用功能。 4.行业IM 1）主要局限于某些行业或领域使用的IM软件，不被大众所知，如盛大圈圈。 “疯狂”的IM硬广告 一、聊天窗口嵌入 聊天窗口在使用中曝光率最高最为频繁的载体，可以衍生出多种形式。 二、IM界面嵌入广告 三、IM弹出广告 IM沟通营销 IM沟通营销 IM信息营销 IM签名营销 一、MSN的绿色帽子“微软I’m慈善计划” 在msn messenger昵称钱加上一串特殊代码，就可支持多个慈善组织。 二、利益的杠杆 任何事件的根源都可以归结为利益，利益原则正是营销成功的有力杠杆。 三、呵护用户体验 四、IM前面联动 IM表情营销 任何伟大媒体的成功，都是缘于满足了用户的某种需求。 网络虚拟机器人营销 一、网页游戏机器人，I出奇兵 二、竞拍机器人，一拍即合 三、客服机器人，虚拟世界的“李素丽” 四、营销机器人，热情揽客“店小二” 五、请先敲门，不允许破门而入 广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；　　2.做广告需要付费；　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的；　　4.广告是有目的、有计划，是连续的；　　5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 广告的要素广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。 广告的分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 以传播媒介为标准报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。  以广告目的为标准产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告公益广告  以广告传播范围为标准国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告  以广告主为标准一般广告 零售广告  广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；　　（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；　　（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹