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CHAPTER 9: Consumer Choice and  Behavioral Economics ? 2006 Prentice Hall Business Publishing Economics R. Glenn Hubbard, Anthony Patrick O’Brien—1st ed. c h a p t e r nine Prepared by: Fernando Yvonn Quijano 消费者行为和行为经济学 * of 41 效用和消费者决策 学习目标 1 效用 消费者从消费商品或者服务获得的乐趣或满足感 边际效用 消费者多消费一单位产品或者服务带来的总效用的变化 * of 41 效用和消费者决策 比萨饼数量（块） 边际效用递减规律 在给定时间内，如果消费的 某一产品或服务的数量越多， 则带来的总效用增加越少。 * of 41 效用和消费者决策 吃比萨饼和喝可乐所获得的总效用和边际效用 比萨饼数量（块） 吃比萨饼的 总效用 吃最后一块比萨饼的边际效用 可乐数量 （杯） 喝可乐的 总效用 喝最后一杯可乐的边际效用 0 0 0 0 1 20 20 1 20 20 2 36 16 2 35 15 3 46 10 3 45 10 4 52 6 4 50 5 5 54 2 5 53 3 6 51 ?3 6 52 ?1 * of 41 效用和消费者决策 (1) 比萨饼数量（块） (2) 边际效用 (MUPizza) (3)单位货币的边际效用  (4) 可乐数量 （杯） (5) 边际效用 (MUCoke) (6)单位货币的边际效用 1 20 10 1 20 20 2 16 8 2 15 15 3 10 5 3 10 10 4 6 3 4 5 5 5 2 1 5 3 3 6 ?3 -- 6 ?1 -- 比萨饼价格:2元/块 可乐价格:1元/杯 预算约束:消费者用来购买商品和服务的有限数量的收入 若预算为10元钱，你将如何决策? 可乐：4杯，比萨饼：3块 * of 41 效用最大化的两个条件： 1. 2. 在比萨饼上的支出+在可乐上的支出 = 可支配的现金总额（预算） 效用和消费者决策 单位货币的边际效用相等规律 思考：若购买4块比萨饼，2杯可乐，结果如何？ * of 41 效用和消费者决策 价格变化引起的收入效应和替代效应 ·收入效应 ·给定其他条件不变，某种商品的价格变化引起的消费者购买力变化所导致的对于该商品需求量的变化。 ·替代效应 ·给定消费者的购买力和其他条件不变，某种商品的价格变化引起的其相对价格变化带来的对该商品需求量的变化。 * of 41 效用和消费者决策 ? 收入效应 替代效应 ? ? 正常品 劣等品 ? 价格上升 购买力下降 需求量减少 需求量增加 需求量减少 价格下降 购买力上升 需求量增加 需求量减少 需求量增加 教材第233页表9-9有误 正常品需求量 劣等品需求量 收入替代 收入=替代 收入替代 价格上升 - + = - 价格下降 + - = + * of 41 效用和消费者决策 比萨饼价格的下降引起最优消费组合的调整 由2元/块下降到1.5元 比萨饼的消费量（块） 最后一块比萨饼的边际效用 (MUPizza) 单位货币的边际效用 可乐的消费量 最后一杯可乐的边际效用 (MUCoke) 单位货币的边际效用 1 20 13.33 1 20 20 2 16 10.67 2 15 15 3 10 6.67 3 10 10 4 6 4 4 5 5 5 2 1.33 5 3 3 6 ?3 – 6 ?1 – 两种商品最后一单位货币效用大致相等 * of 41 需求曲线来自何方（推导）？ 学习目标 2 最优消费 需求曲线 价格 （美元/块） 数量（块/天） 价格（美元/块） 数量（块/天） 当价格为2美元/块 时的最优消费量 当价格为1.5美元/块 时的最优消费量 比萨饼 的需求曲线 需求 * of 41 序数效用论——无差异分析 消费者偏好公理/假设 （1）完备性（Completeness） 能对任何两个商品组进行比较：a，b。何为比较： a＞b a好于b； a＜b b 好于a； a~b a与b一样好，无差异； （2）传递性（Transitivity） 如果a＞b并且b＞c，那么a＞c ；（a，b，c为三个不同的商品组） （3）不满足性（Non-satiation） 得到的每个商品越多越好 * of 41 无差异曲线 X Y 无差异曲线：给某个消