国际市场营销学第一篇 国际营销环境篇.ppt

（一） 世界贸易组织（WTO） １ 世界贸易组织的职能包括以下方面： 负责世界贸易组织多边协议的实施、管理和运作； 为谈判提供场所； 争端解决； 贸易政策审议； 处理与其它国际经济组织的关系； 对发展中国家和最不发达国家提供技术援助和培训。 * ２ 世界贸易组织的基本原则： 最惠国待遇原则； 国民待遇； 透明度原则； 自由贸易原则； 公平竞争原则。 * （二） 区域性经济组织 1 区域经济一体化 近年来，全球经济最令人关注的趋势就是区域经济一体化的加速发展。所谓区域经济一体化，是一个地理区域内各国一致同意减少并最终消除关税和非关税壁垒，以达到相互之间商品、服务和生产要素的自由流动的目的。 * ２ 区域经济一体化的层次 根据区域内经济自由度由高到低的划分，经济一体化可以分为5个层次。 　　　 政治联盟 经济联盟 共同市场 关税同盟 自由贸易区 一体化的层次 图4-9：区域一体化的层次 * （三） 关于国际货物买卖的 条约和惯例 调整国际货物买卖关系的公约主要有： 《关于国际货物买卖合同成立统一法公约》、《关于国际货物买卖统一法公约》、《国际货物买卖时效期限公约》和《联合国国际货物销售合同公约》。 * 三 国际商务争议的解决 和解 调解 仲裁 司法诉讼 * （一） 和解 1 国际商务争议的和解: 是指国际商务活动中的各方当事人在发生争议时，约定在自愿互谅的基础上，按照有关法律和合同条款的规定，通过直接的充分协商，自行达成协议，以解决有关争议的活动。 2 和解原则：自觉自愿、平等互利、协商一致。 * （二）调解 1 国际商务争议的调解： 是指国际商务活动中各方当事人之间发生争议，由当事人申请，或者有关法院、法庭、民间调解组织认为有和好的可能时，为了避免诉讼的劳累，经法庭或民间调解组织从中协调，排解疏导，使各方当事人在自愿协商的基础上，谅解让步，达成协议，从而使有关争议得以解决的活动。 2 调解原则：自觉自愿、协商一致和公平合理 * （三） 仲裁 1 国际商务争议的仲裁： 是指国际商务活动中的当事人通过协议，自愿将他们之间的有关争议提交某一临时仲裁庭或某一国际常设仲裁机构审理，由其根据有关法律或依公平原则作出裁决，并约定自觉履行该项裁决所确定的义务的一种制度。 2 仲裁的特点： 仲裁具有高度的自主性和灵活性； 仲裁具有速度快、成本低的特点； 仲裁具有必要的强制性； 仲裁方式有利于调和不同法律制度之间的矛盾，维持各当事方的友好关系。 * 3 仲裁机构：临时和常设 4 仲裁程序： 仲裁申请和受理； 仲裁庭的组成； 仲裁审理：仲裁审理分为口头和书面两种方式； 仲裁裁决。 5 仲裁裁决的执行： * （四）司法诉讼 只要不存在有效的仲裁协议，国际商务争议任何一方当事人都可以向有管辖权的法院起诉，以求得争议的司法解决。 国际商务争议必须根据所涉及国家中某一国的法律解决时，对国际营销者而言最重要的问题是应采用哪国的法律。 * 思考题： 东道国的法律环境，会怎样影响国际营销组合的各个环节？ 简述英国、美国、德国、日本保护知识产权法律的情况。 反倾销有哪些主要程序？ 竞争法对国际货物买卖行为有哪些主要的影响？ 简述仲裁的特点和程序。 * 第四章国际营销的经济环境 经济全球化是当今世界经济发展最主要的特征，国际商品贸易、服务贸易和对外直接投资的格局和趋势会直接影响到所有国际经营的企业。国际经营活动难免会遭遇外汇风险，国际营销者可以通过有效的风险管理举措来规避或降低该类风险可能带来的损失。 * 一 东道国的经济制度和贸易政策 （一）经济制度 市场经济 指令经济 混合经济 处于市场经济和指令经济之间，这种制度既有市场经济成分又有指令经济的成分。 是由政府作出有关生产和分配的所有重大决策的一种经济制度，也称为计划经济。 是一种主要由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。 * （二） 贸易政策 1. 关税措施 关税是国家对进出口货物征收的一种流转 税。 进口关税、出口关税和过境关税； 财政关税和保护关税； 优惠关税、普通关税和差别关税 ； 从量税和从价税 ； 名义关