《广告价值分析与效果评估》.pptVIP

广告价值分析与效果评估;目 录;教学目标;教学要点;关键词; 第一节 媒介广告价值分析; 媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准衡量，称为不可量化广告价值。;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;一、媒介广告价值量的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析;二、媒介广告价值质的分析; 第二节 广告创意的价值评估; 在当前的广告运作中，策划、文案、媒介、作品设计等应统筹规划，以追求最好的整体广告效果为目标，如果不利于这一目标，可以舍弃某个方面好的创意。;一、广告创意价值评估的基础理论;二、广告创意价值评估的内容;（一）广告概念价值评估;（二）广告文案价值评估;（二）广告文案价值评估;（二）广告文案价值评估;（三）广告表现价值评估;（三）广告表现价值评估; 第三节 广告活动的价值评估;一、广告活动价值评估的