友协广告丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议.pptxVIP

内容2005年投放回顾竞争对手分析福建市场媒介环境目标消费群体媒介接触习惯分析2005年总结与2006年投放建议数据说明数据来源央视索福瑞CSM.慧聪资讯网媒介对象电视 + 报纸 +户外.覆盖地区福州、厦门、泉州、漳州.内容说明本案重点回顾舒蕾品牌2005年福建地区投放总况，并针对整个行业的概况，提出相应的意见对福建地区媒体环境的分析以及消费者媒介接触行为方式的研究是本案的核心，包括对舒蕾品牌广告投放栏目性质的分析，由此提出2006年舒蕾品牌的投放策略第一部分 2005年福建投放回顾2005年回顾-福建地区总投放2005年回顾-投放频次分布福建电视台一套：229次福建电视台四套：49次2005年回顾-投放栏目分布投放位置栏目性质频道性质片尾曲前电视剧省台水晶剧场片头后电视剧省台水晶剧场插广告电视剧省台水晶剧场片尾前电视剧省台集间电视剧省台现场新闻资讯类省台2005年回顾-主要城市累计GRP福州：917厦门：343电视频道地区三月四月十月十一月福建一套福州187224139218厦建四套福州006386厦门001926舒蕾品牌全国性电视投放等级根据图中舒蕾品牌全国性电视媒体投放等级，结合福建地区的投播现状况，福建地区近年的投放方式还有待改进，要加强在省会城市台和地方台的投放力度 舒蕾2005年福建投放小结2005年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省级频道，首选频道是福建一套，辅选频道是福建四套从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧栏目作为投放的具体时段，以新闻资讯类为辅从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时段投放舒蕾2005年福建投放小结从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到福建市场的认可；06年工作的重点应当在进一步维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地方媒体为补充，进入二三线城市和地区厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献仅达到343个收视点，没有能够达到有效收视点，应考虑用地方媒体作为补足在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆盖对象的范围选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补充第二部分竞争对手分析品类投放月度分析单位：千元2004年2005年数据来源：AC尼尔森2004.1-2005.92005年1—10月品类投放排名单位：千元投放排名品牌投放额投放排名品牌投放额1飘倩清逸81852潘婷9309914蒂花之秀75773海飞丝8992815索芙特45234力士2628216丽涛36275拉芳2428517美王34326夏士莲1887718丝宝舒蕾23527采乐1216319柏丽丝13688霸王1213920安安8759伊卡璐937921法来雅54210好迪933422标榜53311馨逸929123沙宣8412飘影827924大宝54包括电视、报纸、杂志等各品牌月度投放对照表多个品牌在十月份的投放曾上升趋势五月份、七月份是各品牌投放的高峰每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌各品牌在六月份的投放均有较大的减少1324小 结品类分媒体投放分析单位：千元　电视增长比例报纸增长比例杂志增长比例2003年（1-9月） 9,004,172 　 14,427 　 36,431 　2004年（1-9月） 11,580,825 29% 6,332 -56% 26,174 -28%2005年（1-9月） 12,606,969 9% 4,079 -36% 29,843 14%数据来源：AC尼尔森2003.1-2005.9福建省内洗发水电视广告投放分布媒体人民币广告量投放次数福建省台30826750682806543888福州台6260470059119020062厦门台19046090871802994总体来说，省台的投放占据绝对主导地位，省会城市台的投放也高于其他地方台的投放福建省台广告投放分布福州电视台广告投放分布厦门电视台广告投放分布电视广告投放习惯总结 在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套 在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为福州影视频道、福州都市生活频道和福州新闻综合频道 在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套品类1-9月电视分版本投放分析主要竞争品牌广告投放分析伊卡璐品牌广告投放分析单位：千元伊卡璐投放小结 伊卡璐品牌的投放主要集中于省台 在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入 注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入 地方台的选择上，省会城市重于地方城市夏士莲品牌广告投放分析单位：千元夏士莲投放小结 在省台的选择上侧重于非卫视频道的投入 出于