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杭州城市礼品包装设计的文化性研究 摘要：城市礼品包装设计中的文化情谊在设计日益受到重视。此次研究，通过了解和挖掘杭州特有的文化 情谊结合巧妙的包装结构，在杭州城市礼品包装设计中加入一些耐人寻味的内涵，以提升其整体的审美趣 味和实用价值。 关键字：城市文化性、包装结构、审美趣味 前言 在现代经济生活中，人们对礼品包装的认识也在发生重大的变化。作为展示城市风采的载体 ——城市礼品，其包装设计更是直接地映射出该城市的经济发展水平和城市文化底蕴。正是 由于各个城市间有着不同的文化特征，促使城市间具备了独特的个性特征。在坚持以人为本 的同时，在设计中注入深厚的城市文化艺术，它所传达的精神意必定要于物质意义。 一、 礼品包装概述 1．1?礼品包装的概念和范围 礼品包装设计是通过各种手法对商品，物品等进行包裹和修饰，精美的礼品包装除了 完成保护商品、传递商品信息、推销商品等基本功能以外，还承载重传递人与人之间 情感交流信息，提升礼品的品位于价值。从商业角度讲礼品包装是体现人类情感沟通 的媒介与共架友爱的桥樑。 我们今天所说的礼品包装，并非单指某一特定的领域，如纪念品包装，而应溶入 商品包装的全部领域，从商品包装纵、横领域的角度上讲，礼品包装涉及礼品包装的 始终，渗透商品包装领域的各个点，它应是多元化、全方位的包装设计类型，例如： 花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电 器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。 1．?2?礼品包装发展过程总结 随着时代的发展，科技的进步，礼品包装在各个层面上越来越往多元化方向发展。 它不仅仅在文字、图形、色彩、结构等外观方面越来越精巧，在其本身的文化内涵上也 得到了越来越深的诠释。我们应不断地去发掘、去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的 内涵和一种更高的审美趣味，一种对传统文化的关注和深化体检，应注意对传统的继承 和解构，对艺术品味的追求和探索。 二、 城市礼品包装设计现状及研究 2．1?城市礼品的消费特点 “礼尚往来”在中国的各个城市，尤其是在旅游类城市表现的最为强烈。?城市 礼品对于消费者对产品的感性接受蕴含巨大的市场空间。随着生活质量的提高， 越来越多的消费者注重对于城市礼品的选购。 2．2?城市礼品的消费趋势 城市礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份 城市情感，一份关怀。 2．3?城市礼品包装的设计现状及发展趋势 城市礼品包装设计在中国的发展并不明显，城市礼品包装的设计也较为简洁；随 着时间的推移，未来发展将较为明显。 2．4?对于杭州城市礼品包装设计的研究目的及意义 杭州是中国著名得到风景旅游城市之一，自古就有“上有天堂，下有苏杭”之美誉。 新世纪的杭州，为打造“生活品质之城”而努力。通过对杭州礼品包装设计中文化性 和人性化结合的研究，使其通过市场，组织等形式传送于各地之间。从一个微小的层 面出发，促进杭州的城市贸易交流的同时，能更好的将其独具地方特色的文化突显出 来，让人们站在历史的肩膀上放眼现代杭州特色。 三、杭州城市文化与礼品包装设计 3．1?城市文化的定位 城市文化划归为广义和狭义两种概念，普遍认为广义的城市文化是城市各个要素相互 作用的总和。几乎涵盖了整个城市的历史文化与该城市人类的生活方式，包括科技、 文学、艺术等各种层面。狭义的城市文化仅仅指指导城市人类生活和生活的精神意识 形态，包括教育、科技、语言等精神理念和精神产品。 3．2?杭州城市文化分类 杭州城市文化是历史文化与现代文化的相得益彰。包括山水文化，群众文化，城 市文化等各种。 3．3?杭州传统历史文化特色 杭州作为历史文化名城，有良渚文化，吴越文化，南宋文化等深厚的历史文化沉 淀。 3．4?杭州现代都市文化特色 杭州是一个现代化的文明大都市，目标是建设成为一个经济总量大，运行质量高， 综合实力强，学习氛围浓，创新能力强，信息化程度高，市民素质好，文化品位 高的休闲化的大都市。 3．5?杭州城市发展特色 从杭州城市自身的发展以及与国内其他城市的对比来看，杭州发展特色可以概括 为：以生活品质的提高为主题，在文化，经济与环境的交融中和谐创新。不断提 高和优化生活品质，是杭州发展的主题，是基本目标和出发点。 3．6?城市礼品包装的文化性功能及意义 当今社会已进入现代商品经济和科技高速发展的新阶段，社会文化日趋多元化，这就 要求在对城市礼品包装的设计中，不仅仅要注重其审美性、功能性，应更多的考虑整 座城市的文化魅力。没有文化的礼品包装，虽然华丽奢侈，但更像是一个打扮妖艳， 透露俗气的女人，不耐推敲。相比加入文化的具有内涵的的包装来说，后者可以使人 们对包装具有更深层次的认识和欣赏，还可以为整座城市拓展更为广阔的空间。 四、杭州城市文化在其礼品包装设计中的应用