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玩具营销策划书 div style=padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px; 1. 儿童玩具营销策划书 2. 毛绒玩具营销策划书 3. 毛绒玩具网络营销策划书 1、儿童玩具营销策划书 一、公司概述 乐翻天玩具天堂公司于 2011 年进入市场，生产的产品注重绿色、安全、环保。乐翻天 玩具介入国内市场， 以运城市及辖下各区、 镇作为行销试点。 为使本公司产品进入市场， 渠道建设以玩具批发、玩具专营店，并接合广告宣传，最终让消费者在心里沉淀出一个 乐翻天玩具的形像，成为销费行为产生时在其心里的第一选择取向（后期） 。 二、当前的市场状况 城市儿童消费群体具有独特的个性， 其环境优越， 大多思想活跃、 记忆力、 模仿能力强， 追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱， 懂得如何支配。 目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为 176 元，对家庭消费影响很大。 相对于国内品牌， 儿童更倾向于国外的品牌认同， 主要是这些品牌比较时尚且适合他们 的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是 12 岁以下的儿童，多数家长 往往指定品牌购买，但有 60%的家长会听取孩子们的意见。 我国玩具消费正以每年 30%—— 40%的速度增长，到 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。 中国 14 岁以下人口为 3 亿多， 其中的城市人口为 8000 万人，构成了庞大的 玩具消费群体。据有关统计，我国 16 岁以下的少年儿童达 3.8 亿，其中独生子女占儿 童总数的 34%，达到 1.29 亿。儿童可分为五个群体：婴童（ 0-1 岁）、幼童（ 1-3 岁）、 小童（ 4-6 岁）、中童（ 7-12 ）、少年儿童（ 13-16 岁） 三、市场前景分析 玩具的总体需求量将一年比一年大，市场容量可观。城市儿童每年人均玩具消费为 35 元，大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在一百元以下，一些售价在 1000 元以上 的高档玩具，同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销。模型玩具、 遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。 有 34%的城市消费者选购电子玩具， 31%选择智能 型玩具， 23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主， 48%的农村 消费者愿意购买电动玩具， 28%愿意购买拼装玩具， 24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩 具。 市场的导向终会向其它产品市场一样形成品牌效应，以几个有势的品牌占有市场， 其它 的退出或放弃本市场。所以这是本公司抢占市场的好时机，趋势强力打造品牌形像；所 以开一个玩具种类齐全， 并且设有免费试玩区域的中高档店面是十分可行的。开这个店 面有很大的盈利空间。 四、营销环境分析 国家计划生育政策的颁布，导致现在的家长对孩子更加宠爱。愿意为自己的孩子投资。 玩具市场发展潜力大，产品的盈利空间较大 . 我们店面的核心业务效益较好，可以为新 的业务提供资金来源，保证资金链不会被破坏。许多人都比较看重玩具市场，竞争对手 较多， 竞争力大， 而且， 首次涉足玩具市场， 经验比较欠缺， 店里没有成熟的销售渠道， 要想在市场上站住脚比较困难。但是店面的硬件如人员、设备等条件比较优越。在经营 品种，营销策略，服务等方面有自己的特