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鹿港小镇 数字营销计划 项目 目标 市场 趋势 品牌 分析 创意 规划 媒介 推广 项目目标 打造“台湾专家”的形象 成为“台式餐厅第一品牌” 市场趋势 中国经济高数发展+互联网餐饮模式 增长趋势可观 中国互联网+餐饮的市场配合策略升级，餐饮O2O领域有很大的市场的市场空间， 移动互联网的发展和正常的推动，未来的市场份额比重将逐渐增加成为巨大的潜力。 中国互联网+餐饮有巨大的潜力 品牌+互联网契机，提高自身服务水平满足平台导流，吸引客户到店消费，而且注重品牌的建设与发展。 从日常运营，菜品消费，客户群体，市场拓展等，建立全网络系统， 聚合消费者数据，以求精益求精，针对性营销。 回归本质 利用互联网改造品牌自身产业并重构与消费者的关系， 提高企业效率，形成消费升级和打造用户完美体验 市 场 小结 消费者洞察 更追崇传统的文化与风俗 紧追科技为生活带来的便利 消费者 享受家人与朋友的时刻 放眼看世界一切的美好 热爱正宗的美味 享受家人与朋友的时刻 旅游体验世界的美 热爱正宗的美味 用心品味 生活一切美好 消 费 者 小 结 更追崇传统的文化与风俗 紧追科技为生活带来的便利 品牌分析 市场其他台湾餐厅都在强调正宗台湾味道 正宗是一个抽象概念，更像是品牌在自己说教，消费者感受不到。 想到台湾… 小吃 很多台湾小吃都有百年传承 有很多道制作工艺 体现台湾人对于美食的专注坚持和用心 民宿这个概念被大家熟知是台湾旅游开始流行的时候 精致用心的台湾民宿成了大家对台湾旅游的最深刻印象之一 旅游 台湾广告 有一种广告叫做台湾广告，以走心、温情为基调 近年来台湾广告越来越受到大家关注 用心经营 台湾深刻印象 对台湾的印象都是走心地在经营一件事 这是消费者可以直观感受到的 而品牌要深刻台湾印象 需要把用心传达给消费者 品 牌 小结 回归本质 心台味 用心品味 生活一切美好 用心制作美食 用心提供服务 创新餐饮思想 走心的体验 台湾美食、 风俗、风土人情 Market Consumer Brand 食物正宗的美味 生活的滋味 用心经营 台湾深刻印象 沟通 策略 沟 通 策略 创意规划 1月 优惠促销 （午休心邂逅） 4月 一刻温暖 姜母鸭 O2O营销活 动 Always on 整体推广规划 春风拂面 鲜笋玉米羹 悠悠夏日 综合冰 浪漫秋色 三杯鸡 7月 10月 春节 心台味 好彩头 元宵节 伴手礼 团圆闹元宵体会幸福味 七夕 下午茶 我的鹿港美食之恋 端午节 活蒸肉燥粽 赏秋漫步季 寻 鹿读心术 鹿港小确幸 全年征集粉丝提供的发生在鹿港的难忘小事，由鹿港筛选发布于官微中，线下到店领取 奖励。在年底将这些真人真事拍成微电影作为鹿港形象宣传片陆续投放。 #鹿港悠然台湾游#（台湾旅游） #一口正宗台湾味#（介绍正宗台湾菜） #爱在最美鹿 港时刻# （台湾时尚） 优 惠 促 销 线上团购/秒杀 午 休 心邂逅 —鹿港小镇独家发布— ~春风拂面~ 鲜笋玉米羹 邂逅价：10元 市场价：29元 名额：20个 活动规则：看到此图文消息时立即回复菜名，前20 位秒杀成功。 O2O 营 销 活 动 春节 温暖心台味 一年好彩头 线上H5传播经典台湾味道并回顾整年 传统节气对应的用心健康台湾味。 邀请大家领取新年好彩头红包，好彩头 红包用于线下消费。 春节H5 demo 回顾全年重要传统节气，突出鹿港小镇台湾经典的传播调性，最后一页发放新年红包，赢取好彩头。 元宵节 伴手礼 团圆闹元宵 体会幸福味 线下猜灯谜 鹿港等位区装饰红色灯笼悬挂灯谜，等位消费者猜出后发送答案 至鹿港微信公众号，答对即可获得元宵节相关伴手礼优惠串码，线下享受优惠。 线下猜灯谜 关注鹿港微信 公众号 发送答案 获取优惠 线下消费 七夕 我的鹿港美食之恋 一直被鹿港的雅致吸引，一直与鹿港小镇的美食相恋。这个七夕告白我的鹿港美食之恋， 一起看看鹿港的台湾私房下午茶。发表你对鹿港小镇的告白信，即可获得下午茶轻奢礼遇。 端午 活蒸肉燥粽 针对台湾端午传统推出线上趣味H5邀请大家蒸粽子互动，参与成功者最终 获得正宗台湾味碱水肉燥粽，至线下领取获得端午奖励。 秋季新品 赏秋漫步季 寻鹿读心术 根据鹿港小镇官方微信发布的秋季新品线索，读懂鹿港小镇的心。前5位将正确 答案发给鹿港微信公众号的消费者将获得鹿港赏秋漫步季台湾南投清境农场赏枫 机会。 线上获取线 关注鹿港微信 索 公众号 发送答案 正确 获取游台湾 机会 错误 获取秋季新品优惠 到店来一探究竟 秋季新品Content demo 赏秋漫步季 寻鹿读心术 通过新品的原材料、历史故事或发源典故为线索，邀请大家根据线索猜出这道秋 季新品的具体菜名，读懂鹿港小镇的用心。答案发送至鹿港小镇官方微信，答对 即有机会台湾赏秋漫步。 O2O营销 鹿 港