《青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究》.docxVIP

毕业设计报告(论文) 题 目：青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究 作者所在系部： 经济管理系 作者所在专业： 营销与策划 作者所在班级： 09372 作?者?姓?名?： 郭腾 作?者?学?号?： 20093037206 指导教师姓名： 李薇雅 完?成?时?间?： 2012?年?3?月?31?日 北华航天工业学院教务处制 【摘?要】 品牌已经成为消费者选择产品的一个重要参照标准，同时品牌的价值也成为 企业竞争中非常重要的一部分。品牌不但增加了企业的凝聚力，同时也是推动企业发展和 社会进步的一个积极因素。然而在目前这个品牌杂乱的竞争环境，如何打造企业的品牌差 异化又成为了企业在消费者心中的定位的关键因素。一个好的品牌差异化策略，可以赢得 消费者心中的第一。本文阐述了品牌和品牌资产的意义，以及品牌的定位和差异化策略研 究。以青岛啤酒为例，分析了青岛啤酒品牌差异化策略的优点和缺点。并对青岛啤酒在品 牌差异化建设上提出了几点建议。 【关键词】?品牌 品牌差异化 品牌定位 青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计） 【Abstract】Brand?has?become?an?important?consumer?choice?product?reference?standards, while?the?value?of?the?brand?also?become?the?enterprise?competition?is?very?important?part. Brand?not?only?raised?the?cohesive?affinity?of?the?enterprise,?but?also?promotes?enterprise development?and?social?progress?of?a?positive?factor.?However?at?this?brand?messy?competitive environment,?how?to?build?enterprise?brand?differentiation?and?became?enterprise?in?the consumers?mind?the?positioning?of?the?key?factors.?A?good?brand?differentiation?strategy,?can win?the?consumer?heart?first.?This?paper?expounds?the?significance?of?brand?and?brand?assets, and?brand?localization?and?differentia?strategy?research. 【Key?words】Brand Brand?differentiation Brand?positioning 5 青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计） 目录 绪?? 论?................................................................................................................................................................ 7 第一节? 选题背景与研究意义?.................................................................................................................. 7 第二节? 中国啤酒行业当前现状和成因?.................................................................................................. 7 一、中国啤酒行业当前现状?............................................................................................................ 8 二、? 中国啤酒行业当前现状的原因?.............................................................................................. 8 第一章 品牌和品牌差异化概述?.....................................................................